川觀新聞記者 李婷 雅安觀察 黃剛 廖詩雪 攝影報道
近日，雅安市委五屆七次全會新聞發布會上的一組數據引人關注——2024年，雅安全市共接待游客3000萬人次，旅游總花費達315.19億元，分別同比增長27.17%、39.12%。
8月18日，“國寶在綠水青山”2025大熊貓生日季豐容活動在中國大熊貓保護研究中心雅安基地舉行，吸引游客圍觀
高增長態勢下如何再提速？雅安進一步推動文旅深度融合，積極補齊短板弱項，探索資源優勢轉化為產業發展優勢的更快路徑。
雅安市委五屆七次全會指出，要突出特色優勢，全力打造“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌。如聚焦大熊貓文化世界級IP，打造來雅必游的文旅旗艦項目，構建“1+5”文旅目的地矩陣等。
突出優勢
構建“1+5”矩陣，打造文旅品牌
8月末，暑期已到尾聲，來雅游客卻沒有減少。在漢源縣，4A級景區花海果鄉進入“小水果季”，小脆紅李、紅將軍蘋果等紛紛成熟，吸引眾多來客。其中不僅有收購商，還有很多體驗采摘的游客。
漢源縣九襄鎮“小水果季”產李子、葡萄、梨等，吸引游客和果商采摘
這樣“點上出彩”的景區，雅安還有不少。“但我們希望雅安文旅從‘點上出彩’到‘串珠成鏈’，再到‘并鏈成片’。”雅安市委副秘書長、市委政策研究室主任蘭名源介紹，理順“珠鏈”，雅安提出打造“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌的思路。
“這是在摸清家底的基礎上，根據游客需求和市場反饋形成的。”蘭名源說，雅安是世界上第一只大熊貓的科學發現地，占據了大熊貓國家公園劃入面積、市域占比、山系數量、“國禮”數量、野化放歸、全鏈保護“六個第一”，“而且這里旅游資源豐富，全市創成4A級及以上的景區數量位居全省第4。”
這個文旅品牌如何喊響？在本次全會通過的《中共雅安市委關于推進文化和旅游深度融合發展 加快建設世界大熊貓文化旅游重要目的地的決定》（下稱《決定》），提出了構建“1+5”文旅目的地矩陣的目標。
“1”是堅持以建設世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領，“5”為建設世界茶文化旅游重要目的地、全國紅色旅游重要目的地、全國最美國道318公路旅行目的地、成渝地區高品質康養目的地、川西環貢嘎山山地休閑度假旅游目的地。
8月19日，一列動車穿越晨霧籠罩下的雅安市名山區紅星鎮茶山
突出優勢做強品牌，世界第一只大熊貓的科學發現地——寶興縣，近年來就圍繞大熊貓這一世界級IP開展了一系列探索。剛剛過去的暑期，寶興鄧池溝和熊貓新村吸引不少康養、親子、研學客群。
其中，鄧池溝景區開發的文創紀念品“青團蠟燭”成為游客追捧的爆款。鄧池溝景區相關負責人介紹，將由大熊貓糞便制成的粉狀物加入蠟燭中，就能做成獨特的“青團蠟燭”，“大熊貓對竹子的消化率僅20%左右，它們排出的糞便中仍保留大量竹纖維，自帶一股清新竹香，經過蒸、洗、煮等16道工序，耗時一個月，才能做成香薰原料。”
并鏈成片
聚焦四個維度，推進四大行動
今年，石棉縣“河畔居”民宿負責人余令松將一棟客房升級打造，配上智能衛浴、投影儀、奶油風家具等，還在房間內設置了兒童玩耍區，以滿足年輕客群的住宿需求。公共停車區也增設了新能源汽車充電樁，“多措并舉，既要考慮‘新客’的需求，又要吸引‘回頭客’。”
“以游客為中心”的改造思路，正是雅安旅游業提質升級的方向。雅安市委宣傳部常務副部長徐濤介紹，凝練形成具有鮮明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅競爭力、吸引力的關鍵所在，而游客到來后能否承接好，同樣對推進文化和旅游深度融合發展、加快建設世界大熊貓文化旅游重要目的地有重要意義。
石棉縣是中國工農紅軍“強渡大渡河”的所在地，當地圍繞游客新需求，提升紅色旅游服務質量
“我們要聚焦品牌打造、場景創新、服務提質、改革賦能四個維度精準發力。”雅安市文化廣播電視體育和旅游局局長馮俊濤說。
具體來看，雅安將以景城相融為關鍵突破口，秉持“城市即大景區”的規劃運營理念，系統推進“四大行動”——以城市更新行動讓山水文化浸潤城市肌理；以業態提質行動讓特色體驗賦能文旅產品；以夜間經濟繁榮行動讓夜游場景點亮城市夜空；以基礎設施互聯行動打通旅游交通與服務配套的“最后一公里”，通過全鏈條發力、全場景升級，打造主客共享、近悅遠來的高品質城市旅游新場景，讓城市成為可游、可感、可留的文旅目的地。
雅安市熊貓綠島文旅特色消費街區點亮非遺美食和夜間經濟
同時，雅安還將“逗硬”破解文旅產業高質量發展的瓶頸制約。比如，在景區管理上，探索建立A級旅游景區動態管理機制，對不符合標準、服務滑坡、管理混亂的景區，采取警告、通報、降級、摘牌等措施，倒逼景區持續提升品質，讓每一塊“A級景區”招牌都經得起游客檢驗。
雅安市商務局也將打出配套組合拳，結合季節主題，聚焦賽事、入學游、假日游等客群推出消費券，鞏固提升熊貓綠島文旅特色消費街區的業態，發展“票根+”經濟，培育煙火小店等；實現城市建設與旅游景區互動互促，讓消費主線清晰、體驗成熟閉環、流量高效轉化，延長旅游產業鏈帶動全域消費。
雅安碧峰峽的大熊貓正在過集體生日
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