川觀智庫研究員 羅韜
消費者正在主動掌控自身健康，引發消費者健康市場和自我保健行業重大演變。
日前，市場研究咨詢公司英敏特的一份報告顯示上述結論。從監測生命體征的可穿戴技術，到旨在增強免疫力的功能性食品，消費者越來越傾向于選擇幫助他們維持健康的產品，而不僅僅是治療疾病。
根據全球健康研究所（Global Wellness Institute）預測，2027年全球健康市場估值將接近8.5萬億美元。
英敏特調研全球市場發現，英國90%的成年人認同主動管理健康對長期健康至關重要，美國有90%女性強烈希望主動掌控自身健康，中國58%的消費者相比前一年更積極地學習健康相關知識。
從目前發展趨勢看，整體性、預防性健康理念正在打破傳統品類界限，在健身、營養、服飾、科技和健康服務等領域創造出眾多品牌合作機會，這將為健康飲食、運動服飾、無酒精飲品、健身社交等領域帶來更多市場機遇。比如，英國的Love Trails音樂節，它將音樂節的熱烈氛圍與健康和戶外活動的煥新體驗相融合，為參與者提供獨特的整體體驗，滿足他們的身心和社交健康需求。
基于上述消費趨勢變化，英敏特給消費類企業提供幾點建議。
產品多元化。消費品品牌可以通過拓展產品線，將自己定位為消費者預防性健康旅程中的伙伴。比如，美國維生素品牌OLLY便通過推出Mood + Skin系列進入個人護理領域，該系列將皮膚屏障修復與提振情緒的香氛結合，倡導整體健康。
打造綜合健康生態系統。成功的品牌會創建同時涵蓋健康多個方面的生態系統，比如耐克和Alo Yoga不僅僅局限于傳統運動服裝，還通過應用程序提供正念冥想內容，支持身體和心理健康，通過健康生態系統贏得消費者信任。
依托人工智能。消費者對數字工具的接受度越來越高，且愿意分享健康數據，從而推動了個性化服務的需求。比如，營養品牌ZOE便通過家庭檢測分析腸道微生物群、血糖和脂肪反應，結合人工智能與大規模營養研究，提供個性化飲食方案和食物評分，展示了個性化方法如何優化健康效果。
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