川觀智庫研究員 燕巧
內容創作產業正成為驅動城市發展的新引擎。近期，上海和成都相繼出臺政策支持自媒體創作者。
7月15日，上海推出《關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（以下簡稱“滬九條”），提出支持黃浦區、楊浦區建設在全球范圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區，鼓勵互聯網優質內容創作，市級層面最高給予10萬元獎勵，開放內容創作場景，加大人才引進力度，將平臺企業及MCN機構納入重點文創企業名錄，并完善職業發展通道。
7月25日，成都啟動“自媒V發布”平臺并推出《成都市服務扶持優質自媒體創作者八條》（以下簡稱“蓉八條”），從提供政策優惠申報幫助、創新金融產品、拓展政務資源、加大人才招引、強化合法權益保障等八個方面，為自媒體創作者提供服務保障，明確提出將自媒體相關職業工種納入補貼性培訓范圍，支持自媒體從業人員申報網信工程專業職稱、享受人才落戶等政策。
這意味著自媒體創作人才正式坐上城市戰略發展的牌桌。內容創作者群體高度95后化，在“得年輕人者得未來”的城市競爭格局下，重新贏得年輕人是一個當務之急。雨前顧問表示，各大城市對自媒體產業及人才的爭奪戰，也是一場關乎未來經濟主動權的戰略卡位戰。直播電商等自媒體產業是看得見的經濟硬實力，比如直播電商市場規模從2019年的不足5000億元飆升至2024年的5.86萬億元，增速超10倍；其次，自媒體也是“超級杠桿”，從“淄博燒烤”到“爾濱冰雪”，自媒體是那根引爆文旅的“導火索”；自媒體創作者正進化為產業升級的“催化劑”，用投資人力的“小杠桿”，去撬動旅游、零售、制造等重資產實體經濟的巨大乘數效應。誰能率先掌握并用好這股新生產力，誰就能在未來的發展棋局中，贏得主動。
往深層次看，城市發展內容創作產業背后，也是對城市文化發展戰略的前瞻布局。“滬九條”發布兩天后，“外灘FTC”啟幕，這是黃浦區為打造互聯網優質內容創作集聚區專門布局的共享空間，一批網絡大V、知名博主和MCN機構已搶先參觀、入駐。相關專家表示，“滬九條”明確開放內容創作場景，涉及城市公共空間、重大活動舞臺、產業與民生領域以及專業媒體資源，幾乎覆蓋了內容創作的各類需求來源。這些政策創新舉措有助于上海在全球內容競爭格局中搶占先機，提升國際傳播話語權。
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