文/泗伍 圖片由五糧液提供
春節以來，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房一路狂飆。截至2月24日，《哪吒2》總票房（含點映、預售及海外票房）已突破138億元，位列全球電影票房榜第8，穩坐全球動畫電影票房冠軍寶座，在全球掀起觀影潮。
與哪吒熱度齊飛的是被譽為“中國哪吒文化之鄉”——“中國酒都”宜賓，這里更以其獨特的自然環境、人文氣質釀造出了享譽世界的瓊漿玉液——五糧液。
就在《哪吒2》熱映同一時期，五糧液也在全球加速書寫白酒國際化全新篇章。
春節期間，五糧液攜手全球各地合作伙伴，開展“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動，通過品鑒會、文化交流、主題宴會等多種形式，讓“和美”五糧液，幸福中國年的祝福在全球傳遞。
2月以來，五糧液與米其林指南聯袂開啟2025全球“和美之旅”，以跨界融合深化中西味覺對話，向世界展現中國白酒文化精髓，共繪可持續、多元共生的未來餐飲生態；此外，五糧液還領銜亮相2025年“川酒全球行”，第八代五糧液、經典五糧液10、五糧液1618等經典產品走進法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹，持續推動川酒乃至中國白酒國際化跑出“加速度”。
內核穩健 錨定民族品牌遠航之路
為何中國白酒要“走出去”？不少業內人士認為，中國白酒積極開拓國際化賽道不僅是行業發展的內在需求，也是全球經濟一體化背景下的必然選擇。
通過國際化，白酒企業不僅可以開辟新的增長空間，還能提升品牌價值、增強抗風險能力，同時助力中國文化軟實力的全球傳播。
“國際化已成為中國白酒的必由之路。”宜賓五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽深刻意識到國際化必要性。他在2024世界名酒發展大會上表示，中國白酒國內行業競爭加劇，但出口量、出口額占比均不足1%，國際市場是中國白酒的藍海市場，因此，提升中國白酒國際競爭力，促進中國白酒深度參與全球產業分工和合作，勢在必行。
作為中國白酒領軍者，五糧液一直被譽為“中國白酒出海浪潮的領航者”：
1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，揚名海外；此后，以五糧液為代表的中國名優白酒開始出口海外；1932年，為擴大五糧液銷售，利川永印制首枚“五糧液”商標， 利用水運之便，以船載酒，與上海“利川東”貨棧建立經銷關系，將“五糧液”運往美國舊金山等地銷售，獲得海內外消費者的高度贊揚。為此，上海“利川東”貨棧特制一塊“名震全球”的金匾送給五糧液。20世紀90年代，五糧液取得進出口經營權申請，“五糧液”正式成為出口商標，自此，五糧液白酒國際化開始提速……2006年，五糧液創下中國白酒最高銷售額，出口額占比90%以上；2012年，“國際化”正式成為五糧液品牌戰略，海外本土消費者也開始用白酒搭配中餐飲用；隨后，亞太、歐洲、美洲三大營銷中心相繼成立，旨在通過在關鍵區域設立營銷中心，推動五糧液在全球市場發展。
此外，五糧液還牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權。在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會、鏈博會等重要國際會議，五糧液以實際行動踐行其作為中國名酒代表的責任與擔當，持續為全球可持續發展貢獻中國智慧與力量。
通過一系列國際化布局，五糧液品牌國際影響力持續提升。2024年，五糧液品牌價值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級，躍居全球烈酒品牌首位；連續8年入選《世界品牌500強》榜單，位居第219位、同比提升8位，排名增幅位居白酒行業第一。
革故鼎新 領銜白酒國際化跑出“加速度”
如今，五糧液產品已實現高中低全系列出口，覆蓋全球100余個國家和地區，實現中免免稅門店全覆蓋，成為名副其實“中國的 世界的五糧液”。這一亮眼成績，離不開五糧液把握時代脈搏、主動融入全球化進程的戰略視野，更彰顯著企業勇立潮頭的開拓魄力與破局勇氣。
1999年，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司（以下簡稱五糧液進出口公司）正式成立。彼時，國內白酒市場正處于增長黃金期，五糧液卻早早確立國際化發展戰略，成為第一家進駐海外機場免稅店的白酒品牌。
隨后，五糧液持續探索白酒國際化的路徑、模式和方法，以消費者為核心，積極鏈接海外市場，逐步成為引領中國白酒國際化的佼佼者。
在消費產品方面，通過與全球知名烈酒集團金巴厘集團合作共創的雞尾酒“五谷羅尼”，將中國白酒首次帶入西方主流雞尾酒標準體系，開創了中國白酒年輕化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式。目前，該產品已在美洲、歐洲、亞洲三大洲7個國家、700多家酒吧首發上新；“Wuliang Highball”氣泡酒也于2024年在韓國商超、便利店等近2萬個銷售網點上架，深受追捧。
在消費場景方面，五糧液一直堅持探索飲食文化中的白酒價值表達，通過“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的創新模式，直觀推廣中國文化，與全球消費者建立更深刻的情感聯系。截至目前，五糧液先后在日本東京、中國香港設立了“五糧液大酒家”，并與《中餐廳》、米其林指南等國際級IP跨界攜手，打造“美食+美酒”的和美盛宴。接下來，五糧液還將突破中餐場景，探索白酒與日料、法餐、意大利菜等多元美食碰撞。
在文化互鑒方面，自2023年起，五糧液以“香遇世界 和美共生”為主題，開展“和美全球行”主題跨國文化交流活動，通過文化、藝術、時尚等多元形式，促進全球不同文明的交流融合與和諧共生。
站高謀遠 再譜全球酒業“和美”新篇章
破浪者無畏，領航者無疆。
中國白酒國際化之路，絕非一帆風順，要同時面對文化壁壘等多重考驗和挑戰。作為行業龍頭，五糧液重任在肩，使命在身，再度扛起了領軍者大旗。
中國白酒文化屬性強、工業貢獻大、產品附加值高，具有天然的出海優勢和廣闊的海外發展前景。但目前，中國白酒國際化仍存在亟需突破的障礙和瓶頸。
曾從欽此前提出，進一步爭取中國白酒在RCEP（《區域全面經濟伙伴關系協定》）等范圍內更加平等互惠的貿易條件和稅收政策，在協定伙伴國或地區享受對等的稅負減免；加強與國際標準化組織ISO溝通和對話，推動中國白酒國際標準制定和對接落地，持續提升中國白酒國際國內標準的一致性程度；將中國白酒的官方英文名稱“Chinese Baijiu”和獨立的海關編碼列入HS公約，推動實行符合中國白酒特性的進出口標準，全面提升中國白酒國際市場競爭力。
當前，世界酒業的高質量發展正面臨前所未有的復雜局面，以五糧液為代表的中國白酒如何融入世界酒業競爭格局？
共建世界酒業命運共同體已成為時代所需、市場所需、發展所需。在曾從欽看來，世界酒業的發展從來不是“你輸我贏”的零和博弈，而是“和合共生、美美與共”的競合之道。未來，五糧液將立足國內國際雙循環發展格局，深度融入全球產業鏈、創新鏈、價值鏈，以戰略性的全球視野、和合共生的文化和開放合作的姿態主動擁抱世界，與世界名酒共同攜手，共建美美與共的世界酒業命運共同體。
?“若前方無路，我便踏出一條路”。相信在五糧液等業內翹楚的帶領下，中國白酒必將乘風破浪，在世界酒業版圖上書寫出濃墨重彩的篇章。
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五糧液國際化跑出“加速度"