川觀新聞雅安觀察 廖詩雪 劉靜茹
1月3日，2026年元旦假期的最后一天，雅安市名山區梅花谷精靈樂園內，一顆顆梅樹的枝椏間，花苞已悄然鼓起，透出隱隱生機。孩子們在粉紅沙灘堆砌“城堡”，在萌寵區與鴿子互動，歡笑聲在山谷間回蕩。
粉紅沙灘區域 名山區融媒體中心供圖
在家門口找個愜意的地方，帶孩子玩上半天，這樣的“微度假”正成為越來越多雅安家庭的選擇。而正是這份本地市民的認可與回歸，為雅安文旅增添了最真實的溫度與底氣——它不僅是本地生活的日常，更是吸引遠方游客的魅力源泉。
今年元旦假日期間，雅安市文化和旅游市場通過精心策劃與統籌，在促消費、優服務、保安全等方面同步發力，不僅點燃了本地市民的出游熱情，也成功吸引八方游客，實現社會效益與經濟效益的雙贏。
假日市場熱度攀升，綜合效益顯著增強
據雅安市文化廣播電視體育和旅游局數據，2026年元旦假期，全市納入統計開放的47家A級旅游景區共接待游客 44.66萬人次，同比增長13.73%；實現門票收入456.39萬元，同比增長16.00 %。
雨城區文化館“送文化進社區”演出活動 雨城區融媒體中心供圖
公共文化服務供給豐富，全市圖書館、文化館累計開展線上線下活動180余場，服務群眾9.19萬人次。
特色消費場景人氣興旺，12條重點街區共接待13.31萬人次，1869大熊貓生態世界、貢嘎金湯等19個新場景新業態共吸引游客3.21萬人次，實現綜合收入365.21萬元。
特色活動亮點頻現，多元業態齊頭并進
節日期間，雅安文旅市場展現出鮮明的季節特色和強勁的融合創新活力。
磽磧鍋莊 寶興縣融媒體中心供圖
非遺深度融入節日，文化年味濃郁醇厚。寶興縣展演磽磧鍋莊與多聲部民歌，蘆山縣沉浸式還原茶馬古道民俗，漢源縣舉辦“尋味鄉愁·探尋非遺”皇木臘肉村第二屆年豬節，名山區展示長嘴壺茶技，雨城區更是整合推出四大主題促消費活動。其中，跨年音樂會的焰火表演與農特美食集市吸引了約3000人次參與，現場氣氛熱烈。
游客打卡古路村 漢源縣融媒體中心供圖
賽事牽引，體旅融合互促共贏。圍繞“健康跨年、活力啟新”主題，雅安市巧妙將體育賽事流量轉化為旅游客源增量。以雨城半程馬拉松為契機，為參賽者提供碧峰峽、王崗坪、喇叭河等核心景區門票優惠專屬權益。漢源、寶興、石棉、滎經、天全、蘆山等地紛紛舉辦迎新跑、歡樂跑、登高、趣味運動會等全民健身活動。據統計，假日期間直接參與賽事健身活動達1.2萬余人次，有效帶動了農旅產品、特色美食等相關消費，“跟著賽事去旅游”成為新體驗。
“冰雪+溫泉”，冬游品牌效應凸顯。 “冰雪+溫泉”組合依然是雅安冬季旅游的“金字招牌”。王崗坪、龍蒼溝、牛背山、達瓦更扎等冰雪資源豐富的景區推出滑雪嬉雪、徒步登高等項目，配合組合票、學生免票等政策，吸引了大量親子及年輕游客。周公山、草科溫泉小鎮、貢嘎金湯等溫泉集群則推出療愈、派對等特色體驗，配套住宿餐飲優惠，形成了“白天玩雪、晚上泡湯”的全時消費閉環。
服務升級，暖心舉措優化體驗。雅安在提升游客體驗感、滿意度上持續下功夫。在高鐵站、各縣（區）高速口、A級景區等關鍵點位設置31個“旅游志愿崗”，為來雅游客提供咨詢服務。開放機關事業單位7000余個臨時停車位，雅安“好停車”舉措廣受好評。推行“首違不罰”“輕違不罰”柔性執法，設立“微醺打車處+醉酒歸家服務點”保障夜間出行。同時，通過多渠道精準推送天氣、交通、溫馨提示等信息10萬余條，全力保障游客舒心游覽、安心返程。
高位統籌與周密部署，保障假日市場平穩有序
為確保元旦假日文旅市場繁榮有序，雅安市高位統籌，周密部署。通過投入近千萬元，聯動企業開展47場促消費活動，發放消費券210萬元，制定134項優惠政策，有效激發市場潛力。節前專題部署，制定預案；節中實時監測，多部門聯動檢查，嚴格值班值守，加強市場監管，累計檢查經營單位237家次，發現并整改安全生產隱患共15處。針對景區突發情況，迅速響應，妥善處置，并通過暖心服務疏導游客情緒。假日市場實現人氣與消費雙增長，多元業態融合發展，服務保障持續優化，彰顯了雅安冬季旅游的獨特魅力，為全年文旅產業高質量發展開好局、起好步。
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