在當前全球化和媒介融合背景下，傳統(tǒng)文化在國家形象國際傳播中所承載的意義正愈發(fā)凸顯，只有堅持以創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能持續(xù)深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。博物館展覽匯集了大量的藏品，蘊含了中華民族悠遠的歷史，表現(xiàn)了制度變遷、經(jīng)濟發(fā)展與文化風貌嬗變，在國家形象的對外傳播上具有得天獨厚的優(yōu)勢。然而，面對當前對外傳播中多維性與立體性的新形勢新要求，傳統(tǒng)國際展覽項目面臨著傳播內(nèi)容難以理解、傳播形式以“單向搬運”為主、傳播項目的可持續(xù)性不足等瓶頸，亟須通過改革創(chuàng)新舉措予以破解。
2023年以來，中國絲綢博物館聚焦國際展覽的傳播，立足絲綢文化金名片，結合博物館在過去國際展覽實踐中遇到的策展周期長、資金保障難和在地性表達不足等問題，系統(tǒng)提出“標準化、低成本、可持續(xù)”理念，創(chuàng)新實施“國絲環(huán)球展柜”項目。兩年來，已先后赴匈牙利、塞爾維亞、印度尼西亞、法國、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、美國、巴西等8個國家展出，推動建成3個“國絲海外展廳”，完成12個國內(nèi)外巡展，直接觀展受眾超400萬人，線上觸達超6億人次，形成了一個融合“展、演、秀、研、教”等豐富內(nèi)容的國際展覽新模式。
在“2023絲綢之路周”收官活動上，“國絲環(huán)球展柜”項目正式啟動
以數(shù)字化賦能跨國協(xié)作
中外融合打造“水到渠成”的展覽
借助中國絲綢博物館牽頭全球50多家文博機構建立的絲綢之路數(shù)字博物館（SROM）平臺，在線模擬目的地展覽環(huán)境，與合作方遠程共建策展團隊，實現(xiàn)跨國界的深度交流和創(chuàng)意的融合碰撞，有效破解常規(guī)國際展覽面臨的內(nèi)容單向搬運、文化體驗單一、可持續(xù)性不足等多個“痛點”，實現(xiàn)跨文化協(xié)同策劃展覽和社教活動，確保展覽高效落地。例如，在入選國家文物局首批“文明橋梁計劃”項目的“絲系山海——從中國到巴西”展覽中，雙方策展團隊在線共創(chuàng)展覽內(nèi)容，巴方團隊結合展覽主題，邀請當?shù)卦O計師精心創(chuàng)作3件體現(xiàn)蠶桑文化、融合中巴元素的纖維藝術作品，大幅提升了跨文化的融合展示效果。展覽開幕7天內(nèi)，得到超1250家海內(nèi)外媒體報道，吸引超1萬名觀眾，廣受巴西文化界好評。
以時尚化解碼傳統(tǒng)文化
古今融合打造“超越時空”的展覽
“國絲環(huán)球展柜”展覽在生動展示絲綢和絲路文化故事的同時，結合系列由中外時尚設計師基于文物元素聯(lián)合設計的現(xiàn)代時裝作品，系統(tǒng)呈現(xiàn)“文物解析—設計轉化—成品展示”的絲綢文化遺產(chǎn)活化路徑，并配套開展“中外時尚之約：絲路文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計發(fā)布”現(xiàn)場走秀，構建歷史與當代對話的視覺盛宴。例如，在法國巴黎舉辦的“中法時尚之約”活動中，以時尚秀的形式展示了由中國絲綢博物館攜手浙江理工大學、安踏集團以及多位法國設計師聯(lián)合共創(chuàng)的60多套時尚鞋服。活動受到中央廣播電視總臺綜藝頻道全程跟蹤記錄，并在《衣錦天下》欄目開篇播出，直播觀看量超110萬人次，節(jié)目涵蓋話題總閱讀量超5000萬人次，觸達微博受眾超2億人次。
“中法時尚之約：絲路文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計發(fā)布會”走秀演出
“中巴時尚之約：絲綢之路文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計”在巴西伊瓜蘇發(fā)布
以結構化推動降本增效
數(shù)實融合打造“價值連城”的展覽
采用“精選展品+數(shù)字影像”結構化組合，運用三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術，讓漢代織錦等珍貴文物的“數(shù)字分身”走向世界，實現(xiàn)“一次開發(fā)、全球復用”并支持遠程更新，同時降低對展陳環(huán)境的硬性要求，較傳統(tǒng)外展成本降低超60%，布展周期縮短50%以上。例如，匈牙利首展的“絲路綺粲——中國絲綢藝術展”高效整合文物復制、技藝轉化與數(shù)字內(nèi)容，60套展品僅用500平方米空間，總費用70萬元。匈牙利文化和創(chuàng)新部副國務秘書喬巴·卡博爾盛贊：“本次展覽呈現(xiàn)了中國文化的一個特殊片段，同時濃縮了其精髓。”展覽入選2023年匈中文化交流十大新聞，并榮獲第二十一屆（2023年度）全國博物館十大陳列展覽精品推介“國際及港澳臺合作入圍獎”。
絲綢綺粲——中國絲綢藝術展
以多元化提升文化體驗
動靜結合打造“深入人心”的展覽
以絲綢藝術展的“靜態(tài)”展示為基礎，融合“陌桑中國：蠶桑絲織非遺展演”“中外時尚之約：絲路文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計發(fā)布”“中外學術對話”“絲路文化進校園”、當?shù)刂v解隊伍培訓、非遺手工項目推廣等“動態(tài)”內(nèi)容，打造立體化、深層次的交流互動體系，同時形成多角度、持續(xù)性的傳播效果，深化跨文化交流合作，促進中外文明互鑒。例如，作為哈薩克斯坦“中國旅游年”開幕活動的主要內(nèi)容，“絲綢與絲路——從中國到哈薩克斯坦”展覽及漢服時裝秀、織染繡非遺項目體驗、中國古典樂曲演奏等系列活動在哈薩克斯坦國家博物館舉行，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》進行了專題報道，活動內(nèi)容被制作成《衣錦天下·絲路季》節(jié)目，彰顯絲路上的東方美學。
國外觀眾在展覽現(xiàn)場進行非遺體驗
國外觀眾在展覽現(xiàn)場進行非遺體驗
哈薩克斯坦“中國旅游年”開幕活動在央視新聞聯(lián)播播出
“國絲環(huán)球展柜”聚焦新時代背景下國際展覽的改革發(fā)展，充分發(fā)揮博物館融合展覽、非遺、學術、時尚等跨領域文化樞紐作用，創(chuàng)新建立易布展、易維護、低成本、可流動的展覽體系，推動中外融合、古今融合、數(shù)實融合、動靜結合，讓展覽以最輕的形式，抵達最遠的地方，構建了一個多元立體、開放共贏的“1+N”國際交流合作平臺，更好地向世界展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。（作者：季曉芬 張成名 應海濤 ?作者單位：中國絲綢博物館）
本期責編：崔波 ?甘婷婷 ?王龍霄
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