近期
上海一家店推出
高達(dá)158元的巨型樹(shù)棉花糖
雖被稱(chēng)“天價(jià)”
卻因“情緒價(jià)值拉滿(mǎn)”引發(fā)年輕人追捧
本期《晶報(bào)10分鐘》
晶報(bào)記者張羽淳、曾子豪、王子璇
一起來(lái)聊一聊
新年到了
年輕人的“送禮邏輯”
與自我犒賞行為是怎樣的？
158元棉花糖是情緒價(jià)值的體現(xiàn)
張羽淳：最近一款158元的棉花糖火了，很多人表示貴、但快樂(lè)。新年馬上到了，大家是不是在糾結(jié)新年禮物應(yīng)該怎么選？是選擇實(shí)用的，還是為情緒價(jià)值買(mǎi)單？本期我們就來(lái)聊一聊，現(xiàn)在如果有500塊錢(qián)預(yù)算給到你們，你們會(huì)給自己選擇什么禮物？
曾子豪：我當(dāng)然是要好好跟我的伙伴去外面搓一頓，一起慶祝一下。
王子璇：比起吃點(diǎn)好的，我還是比較喜歡實(shí)用的。比如說(shuō)，我就要把購(gòu)物車(chē)?yán)锩娴暮芏嗯牧⒌孟嗉埱蹇眨驗(yàn)槊看魏团笥殉鋈ヂ糜蔚臅r(shí)候都能用得到它，我還挺享受那種即時(shí)成像的快樂(lè)的。
張羽淳：我有這500塊錢(qián)的話(huà)，我可能得買(mǎi)點(diǎn)米、面、油還有沐浴液洗發(fā)水這些生活用品，我會(huì)選擇這種生活中能用到的。因此當(dāng)我看到158元的棉花糖，我就覺(jué)得：誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？那么一大個(gè)，收到以后吃起來(lái)不都得齁甜。
曾子豪：這你就不懂了吧。雖然它是糖，但它是一種情緒價(jià)值的體現(xiàn)。雖然它貴，假如我女朋友要的話(huà)，我會(huì)給她買(mǎi)。
王子璇：我要是有個(gè)這樣的男朋友該多好，情緒價(jià)值滿(mǎn)滿(mǎn)，又很貼心。但是如果要我自己買(mǎi)的話(huà)，我不會(huì)一個(gè)人下單買(mǎi)，我會(huì)跟朋友分享一起買(mǎi)。
曾子豪：現(xiàn)在有句話(huà)叫“三分天注定，七分靠shopping”，假如現(xiàn)在不買(mǎi)的話(huà)，等到30、40歲的時(shí)候，我們要得到的快樂(lè)就會(huì)越來(lái)越貴了。
張羽淳：所以，為什么它賣(mài)得這么火，就是因?yàn)橛邢衲銈冞@樣的年輕人為其買(mǎi)單，為其尋找一種情緒價(jià)值。你們會(huì)給家人或者朋友準(zhǔn)備什么新年禮物嗎？
00后的新年禮物
是看一場(chǎng)跨年演唱會(huì)
王子璇：我是實(shí)用型人格。我家人都在北方，我就給我媽挑選了一條她非常喜歡的圍巾，然后給我爸挑選了一個(gè)護(hù)腰的靠枕。除了這種實(shí)用性的禮物，我還會(huì)選擇給朋友打印很多關(guān)于我倆的相紙，然后貼出來(lái)，也是回憶滿(mǎn)滿(mǎn)。
曾子豪：假如是我的話(huà)，我就會(huì)帶我女朋友去看一場(chǎng)跨年演唱會(huì)。
張羽淳：像我們這代年輕人，從小家長(zhǎng)就教育說(shuō)：這個(gè)東西能當(dāng)飯吃嗎，不能吃那就是沒(méi)有用的，衣服夠穿就行了，要那么多件干啥呀。所以從小養(yǎng)成的習(xí)慣，就讓我即使到現(xiàn)在，也不會(huì)沖動(dòng)地為演唱會(huì)或者是手辦這種東西去消費(fèi)，因?yàn)槲艺J(rèn)為它們是看得見(jiàn)，但是留不下。
曾子豪：老一輩總是在說(shuō)，不需要去買(mǎi)這些多余的東西，但是我覺(jué)得這能夠保存快樂(lè)、美好的瞬間。有句話(huà)是這么說(shuō)的：先苦不一定后甜，但先甜那是肯定甜了。
張羽淳：所以00后就主打一個(gè)及時(shí)享樂(lè)。我發(fā)現(xiàn)這可能就是代際的差異，我們80后更講究實(shí)用性，90后講究的是實(shí)用加情感，00后更主張制造回憶。
曾子豪：沒(méi)錯(cuò)。那羽淳姐難道沒(méi)有像我們這個(gè)年代的情緒消費(fèi)嗎？
張羽淳：我小的時(shí)候，也會(huì)攢零花錢(qián)，就為了買(mǎi)一套200多塊錢(qián)的VCD。你要知道，200多塊錢(qián)在那個(gè)時(shí)候是非常貴的，而且是一定要買(mǎi)正版，倒不是為了一定要去看這個(gè)影片，更多的是一種尋求身份上的認(rèn)同。我們就算在選擇為情緒買(mǎi)單，還是要藏在實(shí)用的物品里。
情緒消費(fèi)也要量力而行
王子璇：我覺(jué)得這種偶爾的消費(fèi)是可以的，但是不能過(guò)度，要是自己承擔(dān)不了，還要再借錢(qián)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品、買(mǎi)一些奢侈品，這肯定是不好的。所以我們要量力而行。
曾子豪：我也覺(jué)得，不需要的東西如果超出我的能力范圍，我就不一定會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)它。
張羽淳：所以你們二位更多的還是比較理性消費(fèi)，不會(huì)沖動(dòng)地去為情緒買(mǎi)單。
王子璇：理性的消費(fèi)才能更長(zhǎng)久。
張羽淳：雖然我非常羨慕年輕人可以自由地表達(dá)我愛(ài)生活、我要快樂(lè)，但是也希望大家不要被金錢(qián)束縛住。
曾子豪：我看子璇朋友圈有很多躺在草地上或者是去海邊吹著海風(fēng)那種免費(fèi)的快樂(lè)，我覺(jué)得也是值得我們年輕人去追求的。
王子璇：免費(fèi)的快樂(lè)，然后再偶爾消費(fèi)一下，這就是我們最佳的人生狀態(tài)了。
消費(fèi)觀(guān)背后是時(shí)代心態(tài)的變遷
曾子豪：現(xiàn)在的年輕人平時(shí)都在忙于工作，可能行樂(lè)的機(jī)會(huì)很少，但是人生應(yīng)該有五顏六色的色彩，也要去追求我們的快樂(lè)。
王子璇：在平淡生活里面找屬于自己的一些小樂(lè)趣，就是一個(gè)好的人生狀態(tài)。
張羽淳：說(shuō)到這里，我就會(huì)覺(jué)得，我們討論的都是對(duì)不同時(shí)代如何好好活著的理解。無(wú)論是給自己買(mǎi)一件毛衣，還是說(shuō)把棉花糖曬到朋友圈，本質(zhì)上都是人們?cè)诟髯缘沫h(huán)境里，希望給自己和家人更好的生活。馬年就要到了，你們對(duì)自己和身邊的人有什么祝福嗎？
曾子豪：我先給大家拜個(gè)早年，祝大家快樂(lè)馬上到！
王子璇：希望大家所愿皆所得，馬到成功！
你會(huì)給自己選擇什么新年禮物？
是“實(shí)用主義”還是“情緒價(jià)值”？
評(píng)論區(qū)聊聊吧~
來(lái)源 | 晶報(bào)
出品人?|?楊勇
總策劃/總監(jiān)制?|?楊勇
總統(tǒng)籌/監(jiān)制?|?王博
總編導(dǎo)?|?羅秋芳 趙茜慶
編導(dǎo)?|?張羽淳
拍攝?| 成江?李亦浩 何保賢 強(qiáng)園琳（實(shí)習(xí)生）
剪輯?| 陳家豪
編輯 | 劉珂
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