12月30日中午，顧客在泡泡瑪特成都春熙路商圈一門店選購潮玩。趙澤宇 攝
川觀新聞記者 趙澤宇
12月29日晚，“LABUBU二手價(jià)格崩了”的話題沖上微博熱搜第一，網(wǎng)友熱議LABUBU二手價(jià)格大幅跳水。川觀新聞記者了解到，現(xiàn)在“坐坐派對系列”、3.0“前方高能系列”等多款潮玩盲盒在二手平臺的價(jià)格甚至低于官方定價(jià)。
這與一年前形成強(qiáng)烈對比。2024年12月，有高校學(xué)生表示，最貴的一只LABUBU轉(zhuǎn)手賣掉，利潤曾接近2000元，高峰期一天能凈賺2萬多元。今年4月，原價(jià)99元一只的LABUBU3.0“前方高能系列”發(fā)布后，二手溢價(jià)一路“狂飆”，該系列隱藏款“本我”在二手平臺上的成交價(jià)峰值達(dá)5000元，之后雖有回落但長期維持在千元以上。12月30日，記者查詢某二手平臺看到，拆盒拆袋的“本我”最低售價(jià)僅為523元，跌幅近90%。
“有漲有跌，很正常。”當(dāng)天，記者通過二手平臺聯(lián)絡(luò)上一位賣家，“本身就是炒起來的價(jià)值，隨著時(shí)間推移、熱度消散，二手價(jià)格有所跳水，屬于可以接受的范圍。”該賣家指出。
LABUBU價(jià)格為何崩得如此之快？記者查閱得物、閑魚、千島等多個(gè)二手平臺發(fā)現(xiàn)，售賣LABUBU等潮玩二手商品的賣家多為個(gè)人賬號或黃牛賣家。潮玩行業(yè)觀察人士指出，此次“價(jià)格崩了”所指主體是二手LABUBU，并非與泡泡瑪特官方有直接關(guān)聯(lián)，這些二手平臺上的二手商品價(jià)格具有一定隨機(jī)性，不能對LABUBU這一IP“以偏概全”。
LABUBU所在泡泡瑪特THE MONSTERS系列部分搪膠毛絨產(chǎn)品展陳。趙澤宇 攝
為讓更多人收獲潮玩盲盒的情緒價(jià)值體驗(yàn)，泡泡瑪特今年一直在探索多種方式，以解決供不應(yīng)求的狀況。川觀新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年7—8月，泡泡瑪特以大批量預(yù)售的方式“試水”LABUBU的購買新方式。隨后，泡泡瑪特對會員積分政策進(jìn)行調(diào)整。在市場看來，這些舉措表明泡泡瑪特堅(jiān)決遏制市場上出現(xiàn)的囤積居奇等行為。
今年7月，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，企業(yè)正通過各種方式，爭取不要讓LABUBU被惡意炒作。
產(chǎn)能擴(kuò)張也是泡泡瑪特采取的措施之一。在8月20日舉行的泡泡瑪特2025年中期業(yè)績會上，泡泡瑪特副總裁袁俊杰回應(yīng)了外界關(guān)切的產(chǎn)能問題。以毛絨產(chǎn)品為例，一個(gè)月的產(chǎn)能是去年同期的10倍以上，達(dá)3000萬只左右。
業(yè)內(nèi)人士分析，“LABUBU二手價(jià)格崩了”也是受產(chǎn)能擴(kuò)張的沖擊。記者走進(jìn)位于春熙路地鐵站附近的一家泡泡瑪特門店，只見LABUBU所在的THE MONSTERS系列展柜上，4.0版LABUBU“心底密碼”迷你系列搪膠毛絨不再只是過去的展品，該系列“A-M”“N-Z”兩個(gè)細(xì)分系列均有現(xiàn)貨銷售。
泡泡瑪特門店內(nèi)，LABUBU相關(guān)搪膠毛絨產(chǎn)品均有現(xiàn)貨銷售。趙澤宇 攝
“萬萬沒想到，現(xiàn)在進(jìn)店就能買到LABUBU。”在該店走訪期間，一位年輕消費(fèi)者笑著對記者說，“準(zhǔn)備馬上買10只。放在過去，這是難以想象的。”當(dāng)記者詢問是否能買走未被抽盒的整端產(chǎn)品時(shí)，店內(nèi)工作人員回復(fù)，“現(xiàn)在還有現(xiàn)貨。”
行業(yè)觀察人士指出，潮玩盲盒帶來的新鮮感和吸引力給予消費(fèi)者很大的情緒價(jià)值，旗下IP多樣化、設(shè)置隱藏款激發(fā)誘惑力以及注重產(chǎn)品質(zhì)感，仍然是泡泡瑪特吸引越來越多愛好者的原因。中國潮玩IP產(chǎn)品近年在二手平臺等二級市場保持高流通性，也讓市場看到其所具備的附帶價(jià)值。
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黃牛的眼淚就是玩家的快樂！LABUBU價(jià)格雪崩告訴我們：沒有文化內(nèi)核的“丑萌”，再炒也逃不過“白菜價(jià)”的宿命，跟風(fēng)投機(jī)終究是一場空
給了一個(gè)重要提示：警惕炒起來的價(jià)格，理智對待。
這次熱搜后，看到的最新的一個(gè)視角。點(diǎn)贊川觀新聞的獨(dú)家報(bào)道。
天啊，現(xiàn)貨BU真出現(xiàn)了！泡泡瑪特該不會悄悄送新年禮物吧？
趨勢其實(shí)向好，LABUBU帶火了星星人、哭娃，以及小野出搪膠毛絨了，一搶而空，也溢價(jià)了。值得關(guān)注。
炒作退潮才是理性回歸，LABUBU本就不該被當(dāng)成理財(cái)產(chǎn)品，潮玩的核心是情緒價(jià)值而非投機(jī)工具。