開 欄 語
五年，是時光的刻度，也是成長的見證。當個人夢想與行業(yè)浪潮交織，每個TA的故事都折射出時代的變遷。
“十四五”期間，中國消費市場正經歷一場深刻的結構性變革，傳統(tǒng)的消費類行業(yè)錨定高質量、數字化、綠色化、個性化方向轉型升級。這些宏觀的“巨變”最終會投射到每一個人身上，他們的選擇、掙扎、轉型與希望，是這場變革最生動、最真實的注釋。
我們選擇房地產、汽車、酒業(yè)、商業(yè)四個行業(yè)，記錄新消費浪潮下TA這五年的足跡，既為致敬成長，更是為了激勵更多人在變革中勇毅前行。
讓我們一同走進“新消費浪潮下TA的這五年”，看見變化，汲取力量。
川觀新聞記者 鄭茂瑜 王型芳 張明海 文/圖
“看，草莓已經掛果了，馬上就能迎來采摘的客人。”12月28日午后，陽光灑在龍門山腳下，綿竹市九龍鎮(zhèn)棚花村的田野上，村黨委書記蔣剛站在草莓田邊說。
五年，足以讓一個村莊煥然一新。如今的棚花村，頭銜不少——全國文明村、全國民主法治示范村。讓老百姓更可感的，是在新消費浪潮下，鄉(xiāng)村產業(yè)融合的一個鮮活故事。
從“恥辱墩”到“融合劑”
2020年，棚花村與相鄰的白玉村合并，實行“強村帶弱村”。孰強孰弱，對比鮮明：棚花村路燈明亮、道路平整；白玉村卻道路坑洼，入夜一片漆黑。
“兩村交界處立著兩塊大石墩，原本是防止白玉村的貨車壓壞棚花村的路，老村民都悄悄叫它‘恥辱墩’。”剛上任的蔣剛，感到了沉甸甸的壓力。他帶著村集體先硬化道路、安裝路燈，讓兩村的“硬件”盡快拉平。
但光有路還不夠，產業(yè)如何融為一體？蔣剛把目光投向白玉村的3家酒廠。
“酒，可以成為串聯起新棚花村一二三產的那根線。”他想。
很快，一種“酒廠+農家樂+村集體”的新模式被摸索出來：酒廠出資做酒文化主題裝修并供酒，農家樂提供展示和銷售的場景，村集體居中協調。
起初，擔心破壞原有風貌，村里只有7家農家樂愿意試試。蔣剛帶著團隊一戶戶溝通，承諾設計會融入每家小院的風格。
走進村口，記者發(fā)現路牌上多了一條特別的提示：“酒香尋蹤”。沿這條小徑走去，酒壇、酒旗、釀酒雕塑點綴其間，與白墻青瓦的民居相映成趣。
沿途的民宿里，陳列著十幾元的口糧酒到幾百元的佳釀。“酒帶來了話題，也留住了客人。”一位店主說，加入酒后，有不少游客因為要品酒而決定用餐甚至住下，試點農家樂的營收明顯增長。
看到實打實的效果，剩下的50多家民宿紛紛主動要求加入。如今，酒已深深釀進棚花村的肌理：菜花節(jié)擺起百桌宴，酒香伴川戲；民宿里可品可購可定制；正在建設的川酒研學基地，將來還能讓人親手體驗釀酒。
從“耍半天”到“住一宿”
“過去，游客多是吃頓柴火雞、打會兒麻將就走，村莊留不住人。”蔣剛深知，要想讓游客從“耍半天”變?yōu)椤白∫凰蕖保仨氊S富業(yè)態(tài)，提升體驗。
于是，圍爐煮茶、精品咖啡館、主題餐飲、年畫體驗等新業(yè)態(tài)慢慢生長。規(guī)劃中的草莓采摘和研學基地，將進一步充實“可玩可學可體驗”的內容。此外，村里還學會“分眾”吸引游客：針對年輕人，準備進一步完善燈光，引入調酒體驗；針對老年人，則聯合文化館引入專業(yè)川劇團，打造“戲韻棚花”品牌，計劃在2026年元旦假期期間，每天都有免費演出。
更深遠的變化來自“新村民”。棚花村將閑置農房、土地以20年租期流轉，要求承租方必須發(fā)展產業(yè)，吸引了來自北京、上海、山東等地的26戶“新村民”。他們帶來資金和創(chuàng)意，打造出“夢里千百度”“河畔秋月”“臨湖小筑”等特色民宿，讓游客的體驗從“一頓飯”延展為“一段慢生活”。
“上個月，一個上海創(chuàng)業(yè)團隊來村里談合作，帶來很多新奇想法。”蔣剛興奮地說，有一家旅行社正在策劃一條“動靜結合”的旅行線路——從繁華上海到靜謐棚花，這種強烈對比，對年輕人很有吸引力。
從“村莊自敘”到“世界看見”
酒香也怕巷子深。2020年，蔣剛拿起手機，從抖音的“看客”變成“村探”博主。
他用鏡頭記錄村莊的點滴：春日芍藥花海、便民公交時刻表、民宿里的特色菜……視頻不追求華麗，但真實貼心，播放量常常過萬，互動熱烈。
“我拍的就是真實的鄉(xiāng)村，不修飾不遮掩，希望無論多遠的人，都能看到棚花本來的樣子。”蔣剛說。下一步，他計劃聯動更多本土網紅，形成傳播矩陣，讓棚花村的故事傳得更遠、更響。
“未來五年，我們要爭創(chuàng)全國最美鄉(xiāng)村，打造全國知名的‘明星村’。”蔣剛思路清晰：推動酒旅融合覆蓋全村所有民宿；點亮夜經濟，實現“白天銀發(fā)游、夜晚青年潮”；加快牧場、酒旅體驗館等項目建設，做強研學與親子市場。
這座“雪山映畫，酒香漫鄉(xiāng)”的村落，已將下一個五年的志向刻在村口的路牌上——“讓世界看見棚花”。
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
