從中國國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破200萬件的現(xiàn)象級爆款，到上海博物館以展覽IP為核心織就的融合生態(tài)；從數(shù)字技術(shù)賦能的沉浸式體驗，到跨界融合催生的多元業(yè)態(tài)……2025年，博物館文創(chuàng)正以鮮活姿態(tài)打破時空壁壘，讓沉睡庫房的文物、散落大地的遺產(chǎn)、鐫刻古籍的文字走進(jìn)日常生活，成為連接歷史與當(dāng)下、傳承文明基因、彰顯文化自信的重要載體。
部分鳳冠系列文創(chuàng)
中國國家博物館供圖
“一物爆紅、帶動全局”——
IP系列化趨勢明顯
2025年，博物館文創(chuàng)IP系列化趨勢明顯。不少博物館精準(zhǔn)發(fā)力，打造出具有廣泛影響力的IP體系，走出了“一物爆紅、帶動全局”的良性發(fā)展路徑。
在中國國家博物館二層?xùn)|側(cè)文創(chuàng)體驗區(qū)，北京市民李女士拿著選購的鳳冠冰箱貼和同系列隨身鏡說：“鳳冠系列產(chǎn)品很精致，已經(jīng)成為我送朋友的‘北京特產(chǎn)’了，吸引了好幾個朋友專程來北京打卡鳳冠原型。”這款以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型的冰箱貼，上市一年銷量突破200萬件，帶火鳳冠IP系列50多款產(chǎn)品銷售總額過億元，相關(guān)話題在社交平臺持續(xù)刷屏。中國國家博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人說，很多觀眾因為喜愛鳳冠IP系列文創(chuàng)，特意去展廳打卡文物原型，既擴(kuò)大了IP影響力，也為文化傳承筑牢了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。
漢代四神紋瓦當(dāng)原型——青龍
中國國家博物館供圖
國博“文物動起來”系列之機甲變形青龍
中國國家博物館供圖
這種將單一產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)化為全系列IP長效活力的模式，在各地博物館都有亮眼實踐。河南洛陽博物館從館藏“唐代金銀平脫鸞鳳花鳥銅鏡”中提取元素開發(fā)38款文創(chuàng)產(chǎn)品，截至今年10月，該系列全渠道營業(yè)額突破2200萬元；山東省濰坊市博物館深挖地方非遺資源，打造“鳶舞濰坊”風(fēng)箏系列IP，提取千余件藏品紋樣形制設(shè)計百余款產(chǎn)品，聯(lián)動汽車、奶茶等品牌推出聯(lián)名周邊，線上掀起搶購熱潮，該系列產(chǎn)品還獲2025中國特色旅游商品大賽銅獎。
高沉浸、強互動、廣傳播——
技術(shù)手段助力“出圈”
如果說IP是文創(chuàng)的“靈魂”，科技則為其插上了“翅膀”。2025年，科技創(chuàng)新應(yīng)用讓博物館的傳播邊界不斷拓展，為文化傳播注入新動能。
在湖北省博物館，“曾侯乙的數(shù)字世界”VR探索展讓觀眾穿越至戰(zhàn)國時期，以第一視角步入曾侯乙墓、近距離觀摩青銅器，“執(zhí)槌”奏響虛擬編鐘。湖北省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一高沉浸、強互動的項目吸引了大量年輕觀眾，預(yù)約始終火爆。與此同時，AI文物導(dǎo)覽官“小越”基于海量館藏數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可通過手機小程序?qū)崟r智能對話，既能解答疑問、定制路線，又能生動講述文物故事，提供個性化深度導(dǎo)覽服務(wù)。
漢代四神紋瓦當(dāng)原型——白虎
中國國家博物館供圖
國博“文物動起來”系列之機甲變形白虎
中國國家博物館供圖
今年7月，寧夏西夏陵被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。為放大世界遺產(chǎn)影響力，寧夏回族自治區(qū)博物館推出“西夏陵·國寶重光”數(shù)字文創(chuàng)盲盒，精選鎏金銅牛、西夏文“首領(lǐng)”銅印等館藏精品，以數(shù)字藝術(shù)重現(xiàn)文物神韻，讓觀眾在開箱過程中感受西夏文化魅力?！懊ず邢蘖?.2萬份，上線即售罄，引發(fā)較大反響?！痹擆^文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部主任王茜介紹，相關(guān)傳播累計觸達(dá)用戶超50萬人次，既擴(kuò)大了品牌影響力，也為博物館數(shù)字化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
從“復(fù)制粘貼”走向內(nèi)涵創(chuàng)新——
創(chuàng)新破解同質(zhì)化發(fā)展
科技與IP的深度融合，也為行業(yè)破解同質(zhì)化難題提供了思路。一直以來，產(chǎn)品同質(zhì)化是博物館文創(chuàng)的痛點，2025年，業(yè)界從形態(tài)、功能、場景等維度發(fā)力，推出了一系列廣受市場歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓文創(chuàng)從符號復(fù)制走向內(nèi)涵創(chuàng)新。
中國國家博物館9月發(fā)售的“文物動起來”系列文創(chuàng)通過具象化設(shè)計，實現(xiàn)“歷史可觸摸”的體驗升級——以仰韶文化鷹形陶鼎為原型的陶鷹鼎“邁步轉(zhuǎn)頭”，以東漢擊鼓說唱陶俑為原型的擊鼓說唱俑“揮臂擊鼓”，以唐代黑釉三彩馬、漢代四神紋瓦當(dāng)為原型的變形類產(chǎn)品融入機甲玩法，兼具趣味性與探索性。在還原文物原貌與強化互動體驗的基礎(chǔ)上，該系列產(chǎn)品還注重功能與場景的融合，陶鷹鼎背部可用于收納，擊鼓說唱俑支持自定義鼓面貼紙，變形類產(chǎn)品專屬收納盒提供“文物歸位”的沉浸式場景，讓文物自然融入日常生活。
古琴悠揚、鐘表滴答、宮門叩響、落雪簌簌……故宮博物院創(chuàng)新以聲音表達(dá)場館魅力，聯(lián)合中央民族樂團(tuán)打造《“故宮之聲”國寶音樂會》，推動從看故宮到“聽”故宮轉(zhuǎn)變；中國文字博物館“腹有詩書氣自華”竹簡餅干凸顯場館特色，將甲骨文融入食品、搭配盲盒玩法，深受消費者青睞。這些產(chǎn)品立足自身、面向市場，精準(zhǔn)契合年輕群體需求，也為行業(yè)破解同質(zhì)化提供了有益借鑒。
“一站式”新場景形成新引力——
“文創(chuàng)+”構(gòu)建融合新生態(tài)
破解同質(zhì)化的另一條路徑，在于跨界融合的廣度拓展。《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，充分發(fā)揮博物館在文旅融合發(fā)展、促進(jìn)文化消費中的作用。2025年，“文創(chuàng)+”發(fā)展模式的綜合效益持續(xù)突顯，博物館文創(chuàng)跳出產(chǎn)品局限，構(gòu)建起多元融合的消費生態(tài)。
“這次觀展體驗太豐富了，我們通過酒店的‘文博之旅’來上博看古埃及文物，還體驗了特色餐飲和手作，這種‘一站式’文旅體驗讓博物館變得更有趣了。”游客陳先生帶著孩子參觀上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”后說。該展同步推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品、開展近500場文創(chuàng)活動，總營收超7.6億元，其中，文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入突破4.4億元。展覽推出“從尼羅河到黃浦江”主題游船、巴士與航班，聯(lián)動酒店企業(yè)打造“文博之旅”，在核心商圈開設(shè)快閃店；館內(nèi)同步布局特色餐飲、劇本游、手作體驗、文化沙龍，搭配元宇宙展廳與移動端小游戲，構(gòu)建起“文化內(nèi)容+多元場景+沉浸體驗”的融合生態(tài)，打造了“一站式”文旅新場景，營造出全景式觀展體驗，將文化吸引力轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展新動能。
從IP系列化到“文創(chuàng)+”消費新生態(tài)，2025年博物館文創(chuàng)的一系列實踐表明，文創(chuàng)既需扎根館藏資源、深挖文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品有“魂”，也需緊跟時代潮流、創(chuàng)新表達(dá)形式，讓文化有“形”，更需打破行業(yè)壁壘、深化跨界協(xié)同，讓發(fā)展有“路”。
編輯 | 李宙馳
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