川觀新聞眉山觀察 曾永麗
當(dāng)各大景區(qū)還在比拼誰的風(fēng)景更“出片”時，眉山卻憑借一枚枚沉甸甸的定制獎牌，讓年輕人集體“上頭”，心甘情愿為之“跋山涉水”。
從“打卡留念”到“為牌奔赴”，一場由獎牌引領(lǐng)的文旅新浪潮，正在這里掀起。
一枚獎牌，年輕人為它“拼了”
“前兩天沒拿到獎牌，準(zhǔn)備明天二刷瓦屋山，勢必拿下獎牌?！?一名游客在抖音上發(fā)布的“奪牌宣言”，瞬間點燃了評論區(qū)。
攻略、路線、時間安排……熱心網(wǎng)友們自發(fā)分享著“奪牌秘籍”：“走B線，少3公里”“千萬別周末去，有人凌晨就開始爬”“雙人+天氣不好+工作日，幾率更大”……如今，抖音“瓦屋山獎牌”話題播放量已突破800萬。
不止洪雅縣的瓦屋山，眉山多景區(qū)的獎牌都成了 “流量密碼”。
丹棱縣的老峨山集齊五福兌換的“終極獎牌”也讓游客拼了，有網(wǎng)友分享：“打順風(fēng)車趕去，一小時完成從售票廳到舍身崖的往返，就為趕在接孩子放學(xué)前拿到‘王炸’獎牌?！?/p>
青神縣中巖寺周末限前300名免費發(fā)獎牌，讓網(wǎng)友嚴(yán)重“不滿”，網(wǎng)友直接在縣文廣旅局局長余瑤的抖音下提要求：“余局長，可不可以申請哈，多放點獎牌，學(xué)習(xí)隔壁老峨山?！?/p>
抖音截圖
彭山區(qū)彭祖山景區(qū)官方抖音的評論區(qū)里，最新限量款獎牌預(yù)告下滿是“靈魂拷問”：“10月21號確定有獎牌嗎？沒有我就去隔壁了”——獎牌已直接左右游客行程。
抖音截圖
“一代人有一代人的雞蛋?！本W(wǎng)友的打趣，讓圈內(nèi)人把這些獎牌視為“雞蛋”了。隨著 “奪牌熱” 升溫，各種新奇玩法也應(yīng)運而生。
陪爬服務(wù)悄然興起，一條“可協(xié)助拿牌，負(fù)責(zé)背包，情緒價值拉滿?！钡奶酉拢盏搅?00多條詢價，有人甚至問：“可以幫背娃不？”
成都市民蔣巍奪牌失敗，才發(fā)現(xiàn)作弊攻略在各大平臺流傳。游客分享“提前一天踩點拍照，第二天直接坐纜車上山頂打卡”的秘籍。還有人研究出了“省時攻略”：在第6個打卡點打卡后，掉頭坐纜車上山，再坐觀光車直接到終點，“這樣可以快一個小時”。
更有游客為集齊全套獎牌，在網(wǎng)上發(fā)帖求助互換。
抖音截圖
“卷”的不止玩法，還有爬山時間：“瓦屋山現(xiàn)在100名卷到了3.5小時了！”“瓦屋山13公里山路兩個小時怎么辦到的？”
年輕人對獎牌的熱情，讓眉山景區(qū)的 “早鳥局” 越來越卷?！拔?點過到景區(qū)已經(jīng)一大波人在門口了，最離譜的是這群人進景區(qū)就開始跑。”有網(wǎng)友提到。
景區(qū)游客激增，打破淡季“窘境”
這波由獎牌引領(lǐng)的熱潮，究竟帶來了多大實效？
從景區(qū)客流看，瓦屋山自去年啟動獎牌活動后，節(jié)假日游客基本都達到了最大承載量；老峨山國慶期間游客同比增長110%；彭祖山暑期、國慶游客分別同比增長90%、54%，中巖景區(qū)今年國慶啟動獎牌活動，期間游客接待量同比增長56%。
瓦屋山
獎牌還打破了景區(qū)“節(jié)假日火爆、工作日冷清”的窘境。老峨山景區(qū)分管負(fù)責(zé)人鄧杰銘透露：“以前主要靠節(jié)假日‘脈沖式’引流，現(xiàn)在因為獎牌，淡季工作日游客每天從幾十人漲到四五百人，營收穩(wěn)定性大大提升?！?/p>
這波熱潮直接把“涼涼”的農(nóng)家樂給盤活了。
老峨山腳下，曾經(jīng)因游客稀少陸續(xù)關(guān)停的農(nóng)家樂，如今周末節(jié)假日座無虛席。
老峨山
村民鄧德莉的農(nóng)家樂離打卡起點新山門僅2分鐘路程，今年3月重開后，周末、節(jié)假日21個房間全滿，“來的客人大多為了拿獎牌，會住一晚，第二天一早到景區(qū)‘頂門’，有的還會買我們的茶葉?！?/p>
獎牌早已不是簡單的紀(jì)念品，而是撬動“吃住行游購娛”全域消費的超級引擎。
中巖景區(qū)
四川旅游學(xué)院文旅運營管理研究院院長張明認(rèn)為，一枚小小的獎牌，能驅(qū)動年輕人為了文化體驗反復(fù)抵達，為了一個認(rèn)證心甘情愿地深度消費。這說明，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭邏輯，已然從簡單的資源比拼，邁入了更深層次的情緒比拼。
“集牌熱”背后的精心布局
表面上看，這是一場轟轟烈烈的“集牌熱”。川觀新聞多方了解到，其背后，是眉山景區(qū)對年輕人消費心理的精準(zhǔn)拿捏，以及一場精心策劃的“留客”布局。
從規(guī)則設(shè)計到體驗延伸，每一步都在引導(dǎo)游客從“路過”變“住下”，從“一日游”變“深度游”。
瓦屋山
用“限量規(guī)則”鎖客，讓游客主動選擇“住一晚”。每日限量發(fā)放，且需完成全程打卡，若當(dāng)天抵達時間較晚，很難趕在獎牌發(fā)放截止前完成挑戰(zhàn)。這種“時間差”設(shè)計，讓游客主動選擇“住一晚”——提前一天抵達景區(qū)周邊入住，第二天一早就能搶占“奪牌先機”。
用“系列化體驗”留客：讓游客愿意“再來一次”。老峨山的“五?！毕盗?，瓦屋山則是四季元素：春杜鵑、夏瀑布、秋紅葉、冬雪景。“我們做系列化獎牌，就是要讓游客‘追更’。”
彭祖山
彭祖山景區(qū)運營負(fù)責(zé)人王飛說，從第一季“雙佛”，到第二、三季“彭仙森”搭配銀杏、桂花等季節(jié)元素，通過持續(xù)制造新鮮感，有效提升游客的復(fù)游率。
各景區(qū)還在“體驗延伸”上各顯神通。瓦屋山開發(fā)單人、雙人、親子等不同模式，新增“大學(xué)生打CALL”“牛馬模式”等新奇玩法，讓不同群體都能找到樂趣。老峨山推出觀螢火蟲、輕食養(yǎng)生、山野音樂會，成功將游客停留時間從半天延長至1天以上。青神縣中巖景區(qū)還原宋代“雅擲壺戲”等活動，讓東坡文化“活”在當(dāng)下，吸引游客深度體驗。
中巖景區(qū)
張明分析，獎牌的走紅，本質(zhì)上是精準(zhǔn)擊中了年輕人的三大心理需求——即時反饋的成就感、社交貨幣屬性、對抗焦慮的具體行動錨點。
彭祖山
熱潮背后，也有隱憂。
張明教授也提醒，這股熱潮背后存在同質(zhì)化競爭、作弊行為和商業(yè)模式單一三大風(fēng)險。
“要讓獎牌從‘短暫風(fēng)口’變成‘長期IP’，關(guān)鍵是從‘賣獎牌’轉(zhuǎn)向‘經(jīng)營意義’?！彼ㄗh，景區(qū)需深挖在地文化，比如將獎牌設(shè)計成講述本地傳奇故事的“章節(jié)”；搭建動態(tài)價值體系，例如憑獎牌享食宿折扣、集全套兌換特產(chǎn)禮盒；推動獎牌與全域旅游生態(tài)聯(lián)動，最終形成“為一塊獎牌，赴一座城”的長效拉動效應(yīng)。
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