【活力中國(guó)調(diào)研行】
光明日?qǐng)?bào)記者 周洪雙 王夢(mèng)敏 張曉華
“年輕時(shí)都沒(méi)掙過(guò)這么多錢(qián)！”在四川遂寧安居區(qū)海龍凱歌文旅園區(qū)，年逾七旬的謝其英在自家老宅開(kāi)起了涼粉店，沒(méi)想到，一天能賣(mài)出幾百碗。
“年畫(huà)村以農(nóng)文旅融合為核心，打造多元業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)20多個(gè)系列、1000余種年畫(huà)產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元。”四川德陽(yáng)綿竹市孝德鎮(zhèn)文旅發(fā)展中心負(fù)責(zé)人何艷青廣邀游客游覽體驗(yàn)，“到了綿竹就是年！”
“鳳儀灣年接待游客超120萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)8億元，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。”四川南充嘉陵江鳳儀灣農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張濤信心十足，“未來(lái)將打造更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)感！”
連日來(lái)，“活力中國(guó)調(diào)研行”主題采訪團(tuán)深入四川各地，切身感受巴蜀大地?cái)U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的奔涌活力。
創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景
綠皮火車(chē)化身西餐廳，前來(lái)就餐的客人忙不迭拍照曬朋友圈；氫氧加壓站變?yōu)閯?dòng)感十足的酒吧，入夜即迎來(lái)如潮的客流；紅磚墻刷上巨大的“成都”二字，轉(zhuǎn)瞬就成了熱門(mén)打卡點(diǎn)……曾經(jīng)的成都國(guó)營(yíng)紅光電子管廠舊址，經(jīng)過(guò)一番改造，現(xiàn)已蝶變?yōu)槟隊(duì)I收超14億元的時(shí)尚地標(biāo)。
“北有首鋼，南有紅光。”紅光廠搬遷后，留下來(lái)的遺址成為寶貴的工業(yè)記憶載體。成都傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)母濤帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研，將其定位為“國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”，引入專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)業(yè)態(tài)、管理、效益、品牌提升，打造年輕人愿意來(lái)、留得住、反復(fù)來(lái)的消費(fèi)空間。
而今漫步園區(qū)，曾經(jīng)的廠房、煙囪、管道，與時(shí)尚交織，氛圍感撲面而來(lái)。
身居其間的蜀宴賦，以專(zhuān)業(yè)舞美還原漢唐宋宴飲儀禮，讓用餐不只是吃飯，而是體驗(yàn)一場(chǎng)文化盛宴。“客人用餐時(shí)觀看節(jié)目，不管是漢代樂(lè)舞《鳳求凰》還是唐代樂(lè)舞《薛濤》，或是宋代戲歌《明月幾時(shí)有》，都極具古典蜀韻。”蜀宴賦負(fù)責(zé)人楊孜說(shuō)，全新業(yè)態(tài)受到熱捧，這里經(jīng)常一座難求。
同樣的故事，也在四川南充上演。坐上六合絲博園窄軌小火車(chē)徜徉在廠區(qū)，依稀還能感受到六合絲廠當(dāng)年火熱的生產(chǎn)場(chǎng)景。歷史建筑化身廠史展陳館、演出劇場(chǎng)、非遺織染展演基地，大型雜技情景劇《東方絲源》更讓游客沉浸式感受絲綢魅力。2024年，園區(qū)共接待游客120.3萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)13.6億元。
活化歷史文化資源
在四川德陽(yáng)廣漢市三星堆博物館，不僅展館內(nèi)摩肩接踵，文創(chuàng)門(mén)店內(nèi)也人潮涌動(dòng)。
來(lái)自陜西的游客李響帶著孩子選購(gòu)了一只毛絨豬。這款毛絨豬的原型是博物館展陳的陶豬，酷似一款熱門(mén)游戲里的角色。李響說(shuō)，孩子很喜歡玩這款游戲，也對(duì)三星堆文化充滿好奇，看過(guò)文物后再帶一只文創(chuàng)玩偶回家，既有紀(jì)念意義，又能讓孩子加深對(duì)三星堆文化的了解。
這幾年，三星堆成為文博界的“頂流”，文創(chuàng)產(chǎn)品也從基礎(chǔ)旅游商品向多維度產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。三星堆博物館通過(guò)深耕文博衍生品開(kāi)發(fā)、品牌聯(lián)名授權(quán)、數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)，成功將穿越千年的文物變成“帶貨頂流”。
“游客剛在展廳里震撼于古蜀文明的瑰寶，轉(zhuǎn)眼就能在文創(chuàng)店里找到以這些國(guó)寶為靈感創(chuàng)作的充滿生活趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品。”三星堆博物館文創(chuàng)門(mén)店負(fù)責(zé)人宋克花介紹，三星堆在售文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)2700種，產(chǎn)品品類(lèi)年更新率超30%，年銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)的產(chǎn)品有30多類(lèi)。
“堅(jiān)持每月推出原創(chuàng)新品，用層出不窮的創(chuàng)意持續(xù)點(diǎn)燃游客的購(gòu)買(mǎi)興趣，讓大家每次來(lái)都有新發(fā)現(xiàn)。我們還設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)快遞服務(wù)點(diǎn)，解決了外地游客‘喜歡卻帶不走’的難題，近期還正式推出了離境退稅服務(wù)。”宋克花說(shuō)，今年暑期，僅館內(nèi)文創(chuàng)店的總銷(xiāo)售額就突破了3800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了12%，創(chuàng)下了單季度的歷史新高。
科技賦能文旅融合
在四川資陽(yáng)安岳縣毗盧洞，高3米的紫竹觀音造像衣裙飄逸，赤足蹺腳坐于蓮臺(tái)之上，極具“松弛感”。縣城里，安岳石窟數(shù)字展示中心通過(guò)3D打印原樣復(fù)刻，輔以變幻的光影，讓這尊觀音更增魅力。
“安岳石刻以‘古、多、精、美’著稱(chēng)。不過(guò)，10萬(wàn)余尊唐宋摩崖造像分散在全縣46個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的500余處遺址中，游客很難看全精華內(nèi)容。”安岳石窟數(shù)字展示中心負(fù)責(zé)人李忠良說(shuō)，用球幕影院、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等前沿技術(shù)打造數(shù)字展示中心，讓游客能一站式、沉浸式體驗(yàn)安岳石刻的美。
李忠良告訴記者，展示中心從今年5月試運(yùn)營(yíng)至今，已累計(jì)接待游客超15萬(wàn)人次，暑期日均客流突破3000人次。很多游客在展示中心體驗(yàn)之后，到現(xiàn)場(chǎng)去看安岳石刻的熱情更加高漲了。
在資陽(yáng)市中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化科技創(chuàng)新示范園，10項(xiàng)室內(nèi)科技體驗(yàn)項(xiàng)目和28項(xiàng)室外游樂(lè)項(xiàng)目，讓游客盡情感受文化魅力。
在旋轉(zhuǎn)平臺(tái)劇場(chǎng)呈現(xiàn)的《萬(wàn)世春秋》演出中，游客許麗藝帶著兒子觀看了孔子跌宕起伏的一生。她興奮地說(shuō)：“劇目很精彩，呈現(xiàn)方式很‘炫’，孩子全程都看得很入神。”
“我們以科技的力量，活化呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，受到游客歡迎。”華強(qiáng)方特（資陽(yáng)）文化旅游公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳湛說(shuō)，園區(qū)自8月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，日均客流超2萬(wàn)人次，有效推動(dòng)了服務(wù)業(yè)、文化旅游業(yè)等快速發(fā)展。
近年來(lái)，四川加快構(gòu)建“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，推動(dòng)文旅+百業(yè)、百業(yè)+文旅，著力釋放文旅消費(fèi)潛力，全省文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。2024年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.2%、高于全國(guó)0.7個(gè)百分點(diǎn)，總量居全國(guó)第5位；今年1至7月，增速達(dá)5.6%。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年09月14日 02版）
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