王俊杰 朱雪萍 楊雪姣 川觀新聞·甘孜觀察 張瑩
鄉城白藏房。
9月12日，記者從鄉城縣委宣傳部獲悉，9月19日至24日，鄉城縣將圍繞“相約白藏房 魅力香巴拉”主題，舉辦2025鄉城白色灌禮文化周活動。活動涵蓋一場開幕式及“鄉城貓局”聘任發布會、田園“瘋”裝秀案、全民“瘋”玩季、鄉城農特產品展、“貓”在鄉城短視頻大賽、“瘋裝+白色灌禮”民俗文化體驗、“魅力香巴拉”非遺市集七大特色活動。
不同于普通的節慶策劃，該活動背后是鄉城縣對文旅產業轉型的深層思考：旨在通過體驗升級與傳播創新，跳出同質化競爭，實現從“游客”到“留客”、“流量”到“留量”的關鍵轉變，從而構建可持續的文旅消費生態。
近年來，鄉城縣深入貫徹落實省委十二屆七次全會精神，立足大香格里拉環線腹心區位優勢，以“四聚焦”策略推動文化旅游產業高質量發展，成功創建第五批省級全域旅游示范區，2024年接待游客突破60萬人次，文旅產業已成為帶動鄉村振興、實現共同富裕的核心引擎。
在“融合發展”層面，鄉城縣緊扣2025年高質量發展建設共同富裕試驗縣目標，針對旅游“六大要素”短板，深化“文旅+百業”“百業+文旅”產業融合，出臺《全域旅游產業專項行動工作方案》及產業發展激勵措施，設置“旅游市場開拓獎”等5大類獎項，獎金最高達500萬元，精準激發市場活力。同時，以“保護原生態、原著民、原文化、原業態”為抓手，整合康巴文化、茶馬古道文化等特色資源，打造川西南民宿集群、香巴拉康養勝地等“四大品牌”。目前，全縣已成功創建“圣潔甘孜”三星級民宿4家、四星級民宿1家、五星級民宿1家，青德鎮仲德村獲評“天府旅游名村”。
鄉城縣田園風光。
要實現“引人來”更“留住人”，“宣傳聯動”與“業態配套”成為關鍵支撐。依托甘孜州“南拓”政策，鄉城縣充分發揮川滇藏橋頭堡作用，主動聯動多方資源構建文旅合作圈。先后聯合瀘州瀘縣在麗江、成都舉辦專場推介會，聯合浙江建德開展文旅推介及青少年研學交流活動；聯合稻城、得榮兩縣組建大香格里拉文旅聯盟，推出3條跨區域精品旅游線路及4條縣域內特色體驗線路，逐步消除“快旅”通達盲點、補齊“慢游”銜接斷點。2023年至2024年，全縣游客接待量從44萬余人次增至60萬余人次，旅游收入穩步增長，農牧民群眾獲得感持續提升。
另一方面，鄉城縣持續“業態配套”，提升服務質效。在具體措施上，鄉城縣將全域旅游列為三大支柱產業，累計投入2.56億元實施鄉村振興先行示范村、查呈溝景區基礎設施等重點項目，打造沉浸式民族文化演繹、“瘋裝”旅拍、非遺體驗等新業態；投入380余萬元推進長征國家文化公園（鄉城段）建設，完成長征步道、紅色雕塑等項目，紅色旅游研學基地初具規模。同時，組建77人旅游服務志愿者隊伍，在節假日提供咨詢、講解等服務；開展4期文旅從業人員專題培訓，聯合三大運營商發送文旅智慧提示短信超90萬條，高效處理游客咨詢及投訴，全面優化旅游服務體驗。
而“節慶品牌”打造，則是鄉城釋放文化魅力的關鍵。立足“三絕四文化”特色資源，鄉城縣深挖本土文化根脈，高質量打造夢中的香巴拉實景舞劇和夢中的香巴拉實景音樂劇，將紅軍文化、敬貓習俗、農耕文化等元素融入節慶活動。2024年成功舉辦四川甘孜山地文化旅游節，吸引5000余人現場參與，線上直播收視達3604萬人次，峰值在線296.4萬人，推動“中國白藏房文化之鄉”“1+N”品牌效應持續釋放，讓“香巴拉”成為集戶外、康養、休閑、研學于一體的文旅新地標。
圖片來源：鄉城縣委宣傳部。
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