川觀新聞記者 鄭志浩
2025年的最后兩個季度，想要在四川本地看大型演唱會和音樂節(jié)的觀眾可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，能夠挑選的演唱會數(shù)量眾多，可去的城市也為數(shù)不少。
根據(jù)目前已經(jīng)官宣的大型演唱會檔期，除了省會城市成都的密集演出，二三線城市也將陸續(xù)迎來大型演唱會和音樂節(jié)。
在9月12日成都站演唱會后，藝人張韶涵將再度來川，其自貢站演唱會將于10月25日開演。國慶假期，瀘州將舉辦“瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)”。巴中群星演唱會10月18日開啟。華語巔峰·超級演唱會遂寧站演出10月19日開唱。11月，“聲之所向 樂山樂山”群星演唱會將開演。
這顯示了當下大型演出向二三線城市逐步下沉開拓的趨勢。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2024年度行業(yè)報告顯示，大型演唱會向二線城市集中，大型音樂節(jié)在三四線城市的票房占比從25.3%升至29.1%。根據(jù)四川省文化和旅游廳提供的數(shù)據(jù)，今年上半年，四川樂山、遂寧等省內二三線城市大型演出在全省的占比從8%增至17%。
以演出的具體分類來看，大型演出的下沉與二三線城市的“上桌”，交匯于同一點——拼盤式演唱會。區(qū)別于個人演唱會，拼盤式演唱會即多位歌手或樂隊在同一舞臺上輪流演出的形式，演出歌手往往是非頭部藝人的組合。此外，大型音樂節(jié)一般也是多位歌手輪番上陣，可以視為另一種形式的拼盤式演唱會。
拼盤的方式，是演藝市場競爭和參與多方互動的相對具有性價比的穩(wěn)妥之選。對于舉辦地尤其許多中小城市而言，城市人口基數(shù)和配套設施在現(xiàn)實情況下確實難以吸引頭部藝人，退而求其次選擇其他藝人的組合，成本相對較低，并且通過多組藝人的亮相，能夠盡量覆蓋不同偏好的觀眾，提升上座率。
舉辦大型演出籌備周期長，地方的承載能力、接待能力受到考驗。即使面對重重考驗，二三線城市依然在積極爭取。自貢在張韶涵演唱會落地后還在爭取薛之謙等藝人演唱會落地，江西贛州市官方媒體下場征集本地網(wǎng)友呼聲，強烈參與意愿背后很重要的驅動力是大型演出的消費“溢出”效應。
大型演出，一座城市短時間內涌入上萬的觀演人群。在演唱會的單一消費場景之外，如何盤活更多消費的活力？發(fā)展“票根經(jīng)濟”幾乎成為今年舉辦大型演出的城市決策者的共識。門票成為跨場景優(yōu)惠的憑證，作為流量入口，可以把單次消費轉化為多場景消費。
四川樂山、達州、瀘州多地推出配套服務措施，提供免費公交接駁，為持有演唱會門票的游客給予當?shù)鼐皡^(qū)門票減免、住宿、餐飲等優(yōu)惠。這些活動不僅能帶動直接消費，還能展現(xiàn)城市形象。在社交媒體上的傳播和分享，則能形成更大的拉動效果。
曲終之處，有文化氛圍的持續(xù)升溫、市民文化認同感的不斷增強，以及一個更具活力和包容性的城市文化形象。讓“流量”真正變?yōu)椤傲袅俊保€城市在這股勢頭之外，還需付出更多努力：一方面要持續(xù)提升場館設施、交通接駁、公共服務等“硬件”水平；另一方面也要提升觀演體驗等“軟件”實力，深入挖掘不同消費場景間的互補性，減少“票根經(jīng)濟”跨場景應用的壁壘，立足本地文旅、商業(yè)等服務行業(yè)的優(yōu)勢資源，讓觀演熱情傳導至更加豐富多元的文旅場景。
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