川觀新聞記者 楊藝茂
前有樂山文旅代表團走出去，近距離讓馬來西亞游客感受活力樂山，后有全市文旅融合發(fā)布會接踵，以優(yōu)質(zhì)文旅資源發(fā)出邀請。
9月11日，樂山市政府新聞辦舉行“我心向往·樂山樂山”文旅融合發(fā)展系列主題首場新聞發(fā)布會。樂山市市中區(qū)、沙灣區(qū)、峨眉山市三地代表，對外展示自家文旅招牌，名山、名佛、名人再成焦點。
推進文化和旅游深度融合發(fā)展，加快建設(shè)國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地，樂山還將以何破圈？
水上觀佛（樂山大佛景區(qū)供圖）
用名山、名佛、名人
激活資源大牌變文旅招牌
說起樂山的文旅資源名片，名山名佛名人是基礎(chǔ)“三原色”。峨眉山以“秀甲天下”的山水風(fēng)光享譽中外，巍峨的樂山大佛構(gòu)筑城市文化底蘊和精神根基，沫若文化融入更深的城市肌理。
把名山名佛名人資源大牌轉(zhuǎn)化為文旅招牌，樂山的組合拳如何打？
以“秀甲天下”著稱的峨眉山（峨眉山景區(qū)供圖）
“著力培育世界級旅游景區(qū)。”峨眉山市政法委書記張永彪介紹，當(dāng)?shù)匾讶ν七M峨眉山景區(qū)攻堅提質(zhì)三年行動，實施擴容提質(zhì)、強基煥新、科技賦能、遺產(chǎn)傳承四大工程。
在峨眉山景區(qū)內(nèi)，將新建清音猴區(qū)索道、改造金頂索道，規(guī)劃建設(shè)第三旅游通道，同時，推出2-3條中低山區(qū)徒步小環(huán)線，打造一批精品線路。
峨眉山景區(qū)（峨眉山景區(qū)供圖）
數(shù)字化賦能傳統(tǒng)資源是市中區(qū)重要抓手之一。市中區(qū)宣傳部部長陳洪波透露，圍繞“世界遺產(chǎn)旅游福地”，當(dāng)?shù)貙⑼瞥鋈下糜巍?shù)字大佛等一批具有國際影響力的現(xiàn)象級新產(chǎn)品，塑造活態(tài)、可沉浸感知的世界級文化符號。
景區(qū)擴容提質(zhì)多維發(fā)力。記者從會上獲悉，樂山大佛景區(qū)正加快數(shù)字化展示中心、八仙洞賓館建設(shè)，高標準推進樂山大佛世界文化遺產(chǎn)國際學(xué)術(shù)交流中心建設(shè)，全力創(chuàng)建國家文物保護利用示范區(qū)。
手握“名人”資源大牌，沙灣區(qū)明確以“沫若文化名城”為內(nèi)核，讓“沫若故里?韻動沙灣”的品牌形象扎根文化土壤，充滿時代活力。
“活化沫若文化，我們正推動郭沫若紀念館申報省級革命文物協(xié)同研究中心，用專業(yè)力量挖掘沫若文化的時代價值。”沙灣區(qū)總工會主席左江川介紹，沫若故居將努力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，與峨眉山、樂山大佛聯(lián)動，讓“名人、名山、名佛”的故事傳遍中外。
攜體育、美食、服務(wù)
創(chuàng)新文旅消費場景內(nèi)涵和外延
“1+1”大于2的效應(yīng)探索，在樂山文旅融合發(fā)展中開啟。
做活山水資源，沙灣區(qū)盯上了“體育+”，目標直指打造戶外運動首選地。今年上半年，沙灣區(qū)舉辦美女峰超級越野賽，吸引國內(nèi)外1800余名選手參賽，顯著提升沙灣戶外運動知名度。
不止于此。“投資12億的美女峰旅游項目將于近期簽約。”左江川告訴記者，沙灣區(qū)已經(jīng)開始構(gòu)建多層次、全覆蓋的戶外運動項目體系，以硝斗巖-龍巖為核心打造川南攀巖首選地，以三峨山為核心打造美女峰登山、徒步線路，大溪溝洞穴營地、“懸崖咖啡”等項目，持續(xù)開展大渡河風(fēng)景道“熒光跑”“熒光騎”等活動，打造沙灣特色群眾賽事品牌。
沫若戲劇文創(chuàng)園（沙灣區(qū)融媒體中心供圖）
游客蜂擁而至的市中區(qū)，美食成為必“打卡”項目，國際吸引力持續(xù)凸顯。今年1-8月，市中區(qū)累計接待游客同比增長19.83%，其中，入境游客同比增長31%。
數(shù)據(jù)背后，是美食消費場景的不斷迭代創(chuàng)新。記者了解到，市中區(qū)實施“名街出圈”，提升張公橋、上中順、嘉興路等美食街區(qū)，持續(xù)打造適應(yīng)日韓、東南亞、歐美等外籍游客的餐館。同時，全城正加快構(gòu)建“樂山味道+非遺美食+老字號”場景體驗矩陣。
好吃還好玩，賽演娛樂成為帶動文旅消費的新引擎。“今年還將相繼開展群星演唱會、綠心草地音樂節(jié)等活動，明年計劃舉辦國際街舞文化周、鳳洲島草坪音樂節(jié)等10余個特色品牌活動。”陳洪波說，球幕影院等新型文化體驗設(shè)施也正加快建設(shè)，沉浸式實景演藝項目加速開發(fā)，多元演出帶動形成 “賽事引流—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動—經(jīng)濟增效”良性循環(huán)。
蹺腳牛肉（樂山文廣旅局供圖）
國際吸引力提升，入境游服務(wù)為引流“回頭客”打基礎(chǔ)。近年來，峨眉山市通過團隊優(yōu)惠政策、完善國際通用標識、優(yōu)化境外便捷支付等措施，入境游獲得長足發(fā)展。
張永彪表示，峨眉山市當(dāng)下聚焦雙語菜單、講解服務(wù)、精品路線等11項內(nèi)容優(yōu)化服務(wù)，會同金融機構(gòu)在景城重點場所增設(shè)大量外卡POS機和外幣兌換點，制作并投用“峨眉山景區(qū)涉外便利支付地圖”，同時打造支付便利化精品商圈。“目前，核心景區(qū)500+商戶均已實現(xiàn)境外銀行卡支付、移動支付、數(shù)字人民幣支付等便利服務(wù)。”
記者了解到，峨眉山市擬對2024年組織入境游13萬人的14家旅行社，兌付獎補金額253.8萬元，同時與多家國外頭部景區(qū)、知名景區(qū)簽訂合作協(xié)議，實現(xiàn)引客入峨。
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