川觀新聞記者 鄭茂瑜 王型芳 文/圖
“一杯玫瑰花香拿鐵、一杯鮮脆玫瑰撞奶。”
“現在訂單比較多，需要等待8分鐘。今天七夕節，購買這兩款產品，贈送毛絨掛件或者對戒。”
8月29日，七夕節，位于成都春熙路商圈的西部文化產業中心的瑞幸咖啡店一大早就進入忙碌狀態。店員介紹，最近上新的幾款玫瑰主題產品頗受年輕人歡迎。
500米外的春熙路商圈，而繪空中花園西餐廳的工作人員正忙著擺放玫瑰裝飾。七夕當天用餐時段，30多個桌位已全部訂滿。“露臺靠窗位置很搶手，有的顧客一個月前就預訂了。”餐廳工作人員說。
從黃金珠寶到西式餐飲，從鮮花禮物到文旅體驗，成都的“浪漫經濟”在這個七夕迎來全面爆發，傳統習俗與現代消費碰撞出別樣火花。
消費場景火爆 浪漫氛圍拉滿
“從昨天晚上開始，訂單就接個不停，一大早我們就在安排配送。”成都奈島蛋糕負責人趙丹告訴記者，七夕節品牌專門推出4款新品，年輕消費者比較喜歡帶鮮花、愛心、天鵝等圖案或素材的蛋糕，顯得更有節日氛圍，“七夕期間訂單比平時增長了兩倍，沒有漲價。”
鮮花更是七夕消費的熱銷品。“一大早我接了4單外賣，全是玫瑰花。”七夕當天，外賣員小劉告訴記者，早上7點半就陸續接到下單。
“今年七夕，僅紅玫瑰我們就備了3000多枝，訂單量是平日的兩三倍。”成都三圣花市丹丹鮮花店業主王丹告訴記者，七夕前一周，店鋪銷量環比增長60%-70%，價格略有上浮，每把玫瑰漲價2-3元。
七夕，成都餐飲市場同樣熱度驚人。
海底撈官方數據顯示，截至8月29日中午，海底撈訂餐系統后臺顯示，七夕當天全國范圍內接到用餐的預訂量超15萬桌。
美團數據顯示，七夕前兩周，成都已有超1萬家餐廳開通提前訂座服務，訂座量增幅翻倍，躋身全國七夕餐廳預訂十大熱門城市。位于成都IFS的欣廚Niccolo Kitchen推出1314元“一生一世”雙人套餐，截至8月28日僅剩少量空位；相鄰的5:59落日餐吧?熊貓劇院緊鄰“爬墻熊貓”網紅地標，推出含熊貓鑰匙扣伴手禮的約會套餐，成為年輕情侶的打卡熱門。
“浪漫經濟” 升級 多元業態增長
成都市民政局統計，截至8月26日，成都市預約七夕結婚登記的新人達1955對，有的區縣婚姻登記處推出集體頒證、攝影跟拍等特色服務：錦江區在合江亭設置PhotoBooth快閃點，武侯區在錦里舉辦“天府有囍?情定錦里”集體儀式，都江堰市為新人準備定制婚服體驗，西嶺雪山婚姻登記點提供免門票、免索道費的“雪山領證”禮遇，多元化服務推動婚戀消費升級。
文旅數據同樣喜人。同程旅行報告顯示，七夕當天，成都高品質酒店預訂熱度同比增長近四成，情侶房、影音房等特色房型備受追捧。
作為異地情侶熱門目的地，北京-成都、廣州-成都航線躋身全國七夕機票預訂熱度前十，不少游客專程來蓉體驗“甜蜜之城”氛圍。夜游錦江推出218元雙人優惠套餐，船體裝飾七夕燈籠和愛情詩句旗，航線途經合江亭主舞臺時還可停留觀演，成為夜間消費新亮點。
文化賦能 創新體驗成引擎
今年七夕，成都將傳統文化與現代消費深度融合，催生出眾多創新體驗。
在成都“1.314 愛情專線”沿線，合江亭婚姻登記處“花局”人偶為新人贈送定制玫瑰，天仙橋南街設置“鵲橋相會”打卡點，非遺手工藝人現場展示剪紙、糖畫等技藝，東門碼頭“成都十二月市”沉浸式游園還原“蠶市”“酒市”“花市”場景，游客參與“七寶問對”游戲可集章兌換消費券，傳統民俗煥發新生。
商業體與文化IP的結合更顯巧思。太古里推出消費滿贈和雙倍積分活動，群光廣場聚焦美妝消費推出限定套裝，百盛上線七夕盲盒抽獎，商家們通過情感化營銷提升消費黏性。
業內人士分析認為，成都“浪漫經濟”持續升溫得益于多重因素。一方面，“90后”“00后”成為消費主力，他們注重儀式感和情感體驗，推動著市場創新；另一方面，成都將文化底蘊轉化為消費場景，從蜀繡婚紗到川劇主題演出，地域特色為“浪漫經濟”注入獨特魅力。隨著夜間經濟、文旅融合不斷深化，成都“浪漫經濟”正從單一商品消費向多元體驗消費升級，成為城市消費活力的生動注腳。
“在傳統習俗與現代消費的交織中，成都七夕消費火熱，不僅反映出消費市場的強勁復蘇，更彰顯出城市文化消費的深厚潛力。”成都餐飲同業公會執行會長袁小然認為。
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