川觀新聞記者 李婷 雅安觀察 張超 黃剛
品牌是一個區域的核心標識，凝練形成具有鮮明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅競爭力、吸引力的關鍵所在。8月26日，在雅安市委五屆七次全會新聞發布會上，雅安市委宣傳部常務副部長徐濤表示，為充分突出雅安文旅特色優勢，此次全會明確提出“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌，并介紹其三大特點。
徐濤
一是體現了雅安獨特的生態優勢。雅安森林覆蓋率居全省第一，空氣和水環境質量居全國前列，是全球25個生物多樣性保護熱點地區之一。“天府之肺”不僅具有獨特的生態辨識度，也有效承接了“錦繡天府·安逸四川”全省文旅品牌。
二是展示了雅安熊貓IP的金字招牌。雅安是世界上第一只大熊貓的科學發現地、世界大熊貓文化發源地，占據了大熊貓國家公園劃入面積、市域占比、山系數量、“國禮”數量、野化放歸、全鏈保護“六個第一”，世界人工繁育大熊貓80%基因源于雅安。“熊貓雅安”將最有辨識度的“熊貓”“雅安”兩個詞語直接關聯，突出了大熊貓這個世界級IP，回應了省委賦予雅安建設世界大熊貓文化旅游重要目的地的重大使命。
持續展示雅安熊貓IP的金字招牌
三是蘊含了雅安城市的內涵特質。熊貓身上有著順應自然、主動求變的智慧，和諧共生、和平共處的仁愛，堅韌不拔、直面困難的勇敢，這與中國傳統文化中的核心價值觀緊密相連，更與雅安城市特質相得益彰。“雅安”不僅代表地名，也寓意雅安是一個雅致安逸、雅韻安瀾的地方。這一品牌，可以更好體現雅安獨特的生態之美、多彩的人文之韻，展現雅安開放包容自信的精神特質，有利于吸引更多國內外游客來體驗并分享雅安文旅的萬千氣象。
下一步，雅安將以“天府之肺·熊貓雅安”品牌為統領，強化文旅符號賦能，加快建設世界大熊貓文化旅游重要目的地。
具體而言，雅安將立足特色文旅資源，構建“1+5”文旅目的地矩陣，打造來雅必游的文旅旗艦項目，形成雅安特色文旅標識。“1”是指以建設世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領，推動大熊貓文化成為雅安走向全球的形象標識。“5”是指重點建設5個文旅目的地，即依托世界茶文化發源地，建設世界茶文化旅游重要目的地；依托全域革命老區和豐富紅色資源，建設全國紅色旅游重要目的地；依托318川藏線起點和國道318中點，建設全國最美國道318公路旅行目的地；依托雅安是《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》中確定的“成渝后花園”，建設成渝地區高品質康養目的地；依托眾多環貢嘎世界級觀山平臺資源，建設川西環貢嘎山山地休閑度假旅游目的地。
在做靚“名作”方面，雅安將深度挖掘大熊貓文化、茶文化、紅色文化、“三雅”文化、西康文化等內涵，創作推出一批文學、音樂、舞蹈、影視等藝術作品；在做靚“名城”方面，重點鞏固提升全國文明城市建設成果，加強歷史文化名城、名鎮、名村和傳統古村落保護；在做靚“名品”方面，重點發展“熊貓雅宿”，提升“雅安味道”，做精“雅安有禮”，深度開發國家地理標志產品，打造獨具特色的“雅字號”名品體系。
新聞發布會現場
同時，雅安還將建立海內外社交媒體傳播矩陣，加強與國際友好城市、國際機構、民間友好組織雙向合作交流；組建全市宣傳營銷素材資源庫，培育雅安文旅宣傳推廣大使，提升打造“雅安熊貓走世界”“跟著熊貓游雅安”等傳播熱點；聚焦客源市場，大力推介“一年四季游雅安”，吸引更多游客來雅安“盡享大熊貓式漫生活”。
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