盧星宇 段伊航 川觀新聞記者 吳夢琳
編者按：
成都世運會如火如荼，來自世界各地的運動員們齊聚成都，體驗運動激情，也在“跟著世運游四川”中實地真切感受“錦繡天府·安逸四川”的魅力。
今年6月，四川鮮明提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。8月14日晚，“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌標識借力世運會面向全球正式發布?！板\繡”二字既代指四川代表性非物質文化遺產蜀錦蜀繡，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了“天府之國”的美好意象；“安逸”是極具四川辨識度的詞匯，展現著四川人熱愛生活、追求幸福、樂觀豁達的精神特質。
“錦繡天府·安逸四川”的內涵還不止于此，在不同人心目中，或許有著不一樣的“錦繡天府·安逸四川”。
即日起，川觀新聞將持續推出“‘錦繡天府·安逸四川’說”系列報道，對話文化學者、專家等，解讀和探尋“錦繡天府·安逸四川”的深意。
如果說“錦繡”是大美四川看得見的色彩，那么“安逸”則是這里獨具松弛感的生活氣質。當“錦繡”與“安逸”相映，彰顯出什么樣的期待？
日前，北京大學藝術學院教授、文化產業研究院院長向勇在接受川觀新聞記者采訪時表示，“錦繡天府·安逸四川”作為四川文旅的亮眼名片，精準提煉了四川的自然優勢與人文精髓，絕不僅僅是一個資源描述性的口號，它更是一種情感召喚和價值引領，也指向了文旅深度融合的未來圖景——從“景區旅游”邁向“場景旅游”，讓“安逸”成為一種可深度體驗的生活方式與精神共鳴。
記者：您如何看待和解讀“錦繡天府·安逸四川”這一文旅品牌？
向勇：“錦繡天府·安逸四川”是對四川豐富多元資源的高度濃縮。“錦繡”二字，生動描繪了四川的壯麗畫卷——既有燦爛輝煌的歷史文化積淀，又有得天獨厚、形態多樣的自然山川美景，更融入了百姓豐富多彩的文化生活。
“錦繡”是立體的、全方位的?！疤旄敝竿恋胤饰种?，晉代《華陽國志》記載都江堰建成后蜀地“水旱從人”，使“天府”與四川形成固定關聯，它也是我們在這片土地上建設起來的美好生活愿景。所以，“錦繡天府”是從資源稟賦到發展愿景的完美表述。
“安逸四川”則牢牢抓住了四川生活的靈魂?！鞍惨荨笔撬拇ㄈ俗顦銓?、最本質的生活狀態和精神追求，是那份閑適、豁達、從容不迫的氣質。它不僅僅是一種生活節奏，更是一種深入骨髓的文化性格和處世哲學?！八拇ā弊鳛榈赜驑俗R，最終將這一切落腳在具體的生活日常之上。這八個字，精妙地揭示了四川無與倫比的文化資源稟賦和文旅發展的核心目標——打造一個讓人向往、體驗、沉浸并最終安居的“安逸”之地。
四川的地理環境相對獨特，盆地地貌歷史上帶來一定的“封閉性”，但恰恰在這種環境下，孕育了內部極其豐富的文化多樣性——從東部的巴文化、中部的蜀文化到西部的藏羌彝文化，交融共生。同時，復雜多變的地理形態，也造就了四川人堅韌、樂觀、開放包容的性格特質，骨子里刻著那份“安逸”與豁達。這種“天人合一”、“萬物一體”的人文精神，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。
記者：您之前提到，當前文化和旅游行業正經歷一場深刻的轉型升級。在您看來，“錦繡天府·安逸四川”品牌應如何適應并引領這種轉型？
向勇：新時代的旅游業態正在逐步轉型。過去那種以景區觀光、打卡拍照為主的“景點旅游”、“觀光旅游”模式正在升級。未來的趨勢是“場景旅游”、“生活方式旅游”、“情感旅游”、“圈層旅游”、“IP旅游”。游客更渴望深度融入當地生活場景，體驗原汁原味的日常，尋求情感共鳴和精神滿足，甚至追求“旅居”的狀態。
“錦繡天府·安逸四川”恰恰契合了這一趨勢。它不僅指向九寨溝、都江堰、大熊貓這些標志性景點，更是在塑造整個四川作為“旅游場景地”的宏大概念。它呼喚的是一種“地方感”，讓游客能與自己的生活方式、情感追求、精神理念產生連接。四川文旅需要構建一個清晰、有溫度的“人設”——一個融合錦繡資源與安逸生活的魅力之地。
這也給了我們啟示，就是文旅品牌不能僅僅停留在描述景觀資源上，更要挖掘和傳遞獨特的地方精神氣質和人文價值。“安逸四川”正是對這種內在精神的高度概括，它是一種情感的召喚和價值的引領。游客來四川，不只是看風景，更是來感受、體驗，甚至向往成為安逸的四川人。
記者：圍繞“錦繡天府·安逸四川”推進文旅深度融合發展，您認為四川可以在哪些層面進一步發力？
向勇：圍繞“錦繡天府·安逸四川”的品牌內涵，我認為可以在三個層面深度融合、重點發力。
首先是日常生活方式層面，培植和展現四川日常生活的“原真性”。四川，尤其是成都，擁有極具魅力的“高級感煙火氣”，鄉村則保有川西林盤等體現人與自然和諧共生的原生態慢生活。要將這種原汁原味的日常生活場景保護好、呈現好，讓游客真正“像當地人一樣生活”。
其次是情感連接層面，四川人性格中的好客、溫婉、勤奮，是極其寶貴的“文化資本”和“文化資產”。文旅體驗中，要善于將這些無形的特質轉化為可感知的情感聯結。讓游客在與四川人、四川文化的互動中，感受到真誠、溫暖和認同感，建立深層次的情感紐帶。
最后是價值觀與精神追求層面，這是最高層次的融合?！鞍惨荨北澈筇N含的樂觀、豁達、堅韌、從容，是四川人的精神氣質，也是中國人精神世界的重要組成部分。文旅產品和服務要能觸及游客的精神需求，讓他們在四川的體驗，不僅放松身體，更能獲得精神的滋養和共鳴，與這片土地的精神產生“鏈接”。這能讓旅游體驗升華，更具持久影響力。
“錦繡天府·安逸四川”絕不僅僅是一個資源描述性的口號，它更是一種情感召喚和價值引領。我相信，這個精準定位的品牌，將以其深厚的文化底蘊和鮮明的時代特色，吸引全國乃至全球向往美好生活的人們來到四川，深度體驗四川，感受四川，最終熱愛四川，甚至選擇在四川旅居、安居，真正實現“安”于四川。這八個字，承載著四川文旅走向高質量發展、實現深度融合的無限可能。
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