川觀新聞?dòng)浾?nbsp;王晉朝 張敏 攝影 華小峰
劍門關(guān)崔巍，翠云廊毓秀，古蜀道如一條綠絲帶，串聯(lián)起兩大世界級(jí)文旅資源。
6月25日，2025年“萬(wàn)千氣象看四川”第二季主題采訪活動(dòng)報(bào)道組來到廣元市劍閣縣。行走間，講解員和當(dāng)?shù)馗刹靠谥械奈穆谩岸蝿?chuàng)業(yè)”成為高頻詞。何為“二次創(chuàng)業(yè)”？如何以“二次創(chuàng)業(yè)”激活文旅融合新動(dòng)能？記者在探訪中尋找答案。
俯瞰劍門關(guān)
景區(qū)“做加法”：新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)里的“微改革”
在劍門關(guān)景區(qū)北門，記者被一組“新貌”吸引——去年更新投用的景區(qū)北門，以“關(guān)口”造型和拓寬的廣場(chǎng)呼應(yīng)著這座“天險(xiǎn)雄關(guān)”的歷史氣質(zhì)。
記者了解到，拓寬的廣場(chǎng)可同時(shí)容納數(shù)十個(gè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)集散，新增的智能閘機(jī)則讓游客通過速度提升40%。“以前大假排隊(duì)半小時(shí)是常事，現(xiàn)在刷證即過，連研學(xué)孩子的動(dòng)線都更流暢了。”景區(qū)工作人員的話，道出服務(wù)“做加法”的實(shí)效。
景區(qū)內(nèi)，“加法”藏在更多細(xì)微處：全景區(qū)Wi-Fi覆蓋的提示牌、石敢當(dāng)與五丁開山造型的文化裝置、翠云廊內(nèi)穿梭在古柏間的“張飛NPC”……這些看似普通的細(xì)節(jié)，卻讓傳統(tǒng)景區(qū)“活”了起來。
翠云廊里的“張飛”
在翠云廊景區(qū)，《點(diǎn)樹交印》《張飛植柏》等沉浸式情景劇已上演數(shù)百場(chǎng)，游客不僅能看，還能加入運(yùn)鏢隊(duì)伍體驗(yàn)古蜀道商貿(mào)艱辛，或參與“背誦《蜀道難》贏門票”活動(dòng)，把文化知識(shí)“變現(xiàn)”為旅游福利。“過去看景是‘到此一游’，現(xiàn)在每走一步都有故事，連孩子都能記住古柏保護(hù)的歷史。”吉林游客王大鵬的感嘆，印證了場(chǎng)景“做加法”的吸引力。
翠云廊景區(qū)里每天上演的《點(diǎn)樹交印》情景劇
消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)更直觀。曾作為歇腳點(diǎn)的涼亭長(zhǎng)廊，如今變身“仙云集市”，劍門豆腐、蜀道文創(chuàng)、非遺手作在這里交織成煙火氣。“去年國(guó)慶投用后，單日營(yíng)業(yè)額最高破10萬(wàn)元，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)2小時(shí)。”景區(qū)運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人介紹。
這些“微改革”帶來的動(dòng)能，在數(shù)據(jù)中更顯清晰：2024年，翠云廊景區(qū)接待游客18.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.39%；今年“五一”節(jié)假日，劍門關(guān)旅游景區(qū)接待游客25.21萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1257.2萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)18.47%、16.1%，連續(xù)兩日達(dá)到客流峰值。正如劍閣縣文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任徐程杰所言：“‘做加法’是在服務(wù)、體驗(yàn)、消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)下‘味精’——符合文旅新趨勢(shì)的‘小改變’，往往能催化大活力。”
產(chǎn)業(yè)“做加法”：打破物理邊界的“大融合”
跳出景區(qū)看全局，劍閣的“二次創(chuàng)業(yè)”早已突破物理邊界，向產(chǎn)業(yè)融合縱深推進(jìn)。當(dāng)日，在劍門關(guān)景區(qū)入口，5名《率土之濱》手游COSER的推廣活動(dòng)，吸引了不少年輕游客駐足。
“與游戲IP聯(lián)名，是我們破圈的新招。”徐程杰介紹，近年來，劍閣通過“文化+”“生態(tài)+”“研學(xué)+”等模式，構(gòu)建起多元產(chǎn)業(yè)矩陣——連續(xù)三年舉辦“徒步古蜀道，對(duì)話翠云廊”活動(dòng)，67公里的四條徒步線路累計(jì)吸引超60萬(wàn)人次；開發(fā)劍門布藝、柏木文創(chuàng)等100余種產(chǎn)品，推出“領(lǐng)取古柏保護(hù)勛章”等九大文創(chuàng)活動(dòng)；建成全省首家生態(tài)博物館——廣元蜀道翠云廊生態(tài)博物館，用VR、直升機(jī)飛越等技術(shù)讓文化“可觸可感”。
文化與生態(tài)的融合，更體現(xiàn)在對(duì)古柏的守護(hù)中。每天上演的《點(diǎn)樹交印》情景劇，復(fù)刻明代“點(diǎn)樹交印”的古柏保護(hù)制度；“尋找小小護(hù)林員”活動(dòng)，讓學(xué)生親手參與古柏巡查；四級(jí)保護(hù)機(jī)制、逐年補(bǔ)植柏樹的傳統(tǒng)，讓7778株古柏歷經(jīng)千年依然蒼翠。“保護(hù)不是封閉，而是讓文化活在當(dāng)下。”徐程杰說，“游客在參與中理解保護(hù)的意義，這才是最好的傳承。”
而在營(yíng)銷推廣端，劍閣的“朋友圈”越擴(kuò)越大：與成都、西安等20余所高校合作“詩(shī)詞游劍門”，吸引超20萬(wàn)人次參與；在日本、泰國(guó)等地舉辦文旅推介會(huì)，美國(guó)學(xué)者賈和普25次行走蜀道成為國(guó)際傳播熱點(diǎn)；“坐高鐵游廣元”“跟著賽事游廣元”品牌持續(xù)擦亮。
劍門關(guān)關(guān)樓前《姜維開關(guān)》沉浸式情景劇
“省委十二屆七次全會(huì)提出‘推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展’，對(duì)劍閣而言，‘二次創(chuàng)業(yè)’正是落實(shí)這一要求的實(shí)踐。”徐程杰介紹，下一步，劍閣還將建設(shè)線上文物博物館、推出“文化+研學(xué)”綜合線路，并通過人才引進(jìn)、政策激勵(lì)等舉措，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新質(zhì)生產(chǎn)力。
暮色中的翠云廊，《蜀道鏢運(yùn)》的號(hào)子聲再次響起。這條承載千年文脈的古道，正以“二次創(chuàng)業(yè)”的姿態(tài)，煥發(fā)出更蓬勃的生機(jī)。
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二次創(chuàng)業(yè)新課題，文旅發(fā)展新征程