川觀新聞記者 吳夢琳
6月17日召開的省委十二屆七次全會鮮明指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，成為一大熱門關注點。
當下大眾旅游時代，一個有知名度和美譽度的文旅品牌，成為文旅高質量發展的重要組成，也是一個區域文旅資源要素、綜合競爭力等的集中體現。
“特色鮮明、非常響亮?！痹谂c會者們看來，四川文旅資源富集且多元，“錦繡天府·安逸四川”高度凝練了四川獨特的自然生態之美、獨特人文之韻，也充分契合了文旅深度融合的應有之義，未來要共同把這一品牌叫響擦亮。
地域特色鮮明
“錦繡天府·安逸四川”引發強烈共鳴
如今，旅游方式正在發生深刻變革，從過去的觀光到如今的深度體驗，打造而成的兼具地域特色和亮點的文旅品牌成為吸引旅游者的一大關鍵要素，在實現從“線上流量”到“線下人氣”的有效轉化的同時也能在更大程度、更廣范圍提升區域整體形象。
四川是中華文明重要起源地之一，地跨五大地貌單元，擁有全國數量最多、類型最全、規模最大、品味最高的文旅資源，可謂“一省萬貌”“一省千面”。當“錦繡天府·安逸四川”這一文旅品牌提出，立即引發與會者的強烈反響。
省委宣傳部常務副部長高中偉表示，此次全會擘畫了“詩和遠方”的巴蜀新畫卷。其中提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，不僅具有明顯的四川辨識度，正充分彰顯著四川持續推進文旅深度融合的“深”與“實”。
不少與會者提到，這8個字的文旅品牌既有歷史底蘊，又有時代氣息?！板\繡”與“安逸”遙相呼應，“天府”與“四川”相得益彰，既以“錦繡”展現四川的大美風光和人文風情，又用“安逸”這一四川方言涵蓋了四川獨具松弛感的生活氣質，提供了“積極、美好”的情緒感受，讓人心生向往，同時能夠滿足如今個性化、品質化、多樣化的文化和旅游需求，對全省做大做強文化旅游業形成引領。
四川省文化和旅游廳廳長陳光浩說，四川豐富的文化內涵、壯美的自然山水、厚重的歷史底蘊，都可以囊括到“錦繡天府·安逸四川”之中，既鮮明又大氣，也充分彰顯了四川的資源優勢和發展優勢。
叫響擦亮品牌
為建設世界級文旅地標做強支撐
打造文旅品牌，是一項系統性工程，面子和里子需要內外兼修。全會提出，要建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。
“沉睡三千年，再醒驚天下。”作為四川文旅界“頂流”之一，三星堆自新一輪考古發掘啟動以來，持續吸引世界目光，也是四川打造世界級文旅地標的一項重要內容。
德陽市委書記劉光強表示，當前德陽文旅正處于優勢轉化提升期、蓄勢突破關鍵期，要深入實施文旅爭先戰略，加快建設三星堆文化旅游發展區，同時以“三星堆+”引領帶動全域旅游，讓文旅產業真正成為支柱產業、民生產業、幸福產業。
大熊貓同樣是四川世界級文旅資源“頂流團”之一。綿陽是全國野生大熊貓分布最多的區域，正加快建設大熊貓國家公園綿陽片區，中國大熊貓保護研究中心綿陽基地也即將建成。
綿陽市市長李云表示，綿陽擁有豐富文旅資源，制定打造串聯全域的三條精品旅游路線，其中尋蹤李白故里·探秘熊貓家園”精品線路面向全球進行推介。今年，綿陽還將以辦好全省文化和旅游發展大會為契機，大力推進文化和旅游深度融合發展，為全省做大做強文化旅游業貢獻更多力量。
同時，全會還提出，做靚特色文旅名片，實施天府文藝名作高峰計劃，深化文旅名城建設，做強巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號”文旅名品。
南充市委書記張冬云表示，南充擁有絲綢文化、春節文化、三國文化等豐富文化資源，將持續推動傳統文旅業態向綜合文旅業態轉變，做大做強本土文旅IP。
讓“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌進一步走向世界。全會提出，要實施巴蜀文旅全球推廣計劃，建強四川文旅宣傳推廣平臺，增強文化交流、旅游推介等功能，強化新媒體傳播，把四川文旅品牌叫得更響、擦得更亮。
四川省廣播電視局局長李曉駿表示，將推動廣電在打響“錦繡天府·安逸四川”品牌上展現新作為，開展“跟著影視游四川，錦繡天府安逸歡”活動，實施“視聽四川”傳播服務工程，持續打響“百部川揚”國內傳播、做強“神秘蜀韻”國際傳播等，打造傳播矩陣。
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