文/泗伍 圖片由五糧液提供
“緣起長江頭，與君長相守。”
藍花楹樹下，山河共見證，愛意與詩意交織，濃情與酒韻相伴，來自五湖四海的52對新人齊聚三江匯流處——宜賓合江門，發布“愛情宣言”。
5月18日，這場由五糧液全程冠名的“長江之戀?緣定今生”首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典，既是Z世代年輕人對傳統婚俗的浪漫解構，更是中國白酒領軍品牌與城市文旅的破圈實驗——用“婚戀+文旅”的創新公式，將長江文化、生態秘境與白酒文脈淬煉成獨特的“婚旅引力場”。
城市賦能
文旅深度融合打造宜賓案例
5月17日，52對新人先后前往興文石海、蜀南竹海、李莊古鎮，展開一段浪漫的愛情之旅。以和美婚典為契機，五糧液深度融合宜賓豐富的文旅資源，打造出別具一格的婚旅體驗，讓“中國酒都”的美景、美食、美酒和人文歷史跨越時間、空間，歷久彌香。
在“醉美喜宴”上，五糧液與川鹵浸乳鴿、敘州燃青鲌、粉蒸黃牛肉等地域飲食碰撞出全新的味蕾感受，讓各位新人贊不絕口。
新人們表示，五糧液加入美食，賦予食材更強烈的發酵香氣，提升菜肴的層次感，既吸引傳統飲食愛好者，也迎合了年輕消費者的嘗鮮需求。
婚禮花車巡游、合江門打卡互動、夜游三江等活動，全方位展示宜賓的城市風貌。
在10輛五糧仙子彩車的帶領下，新人們打卡了宜賓城市地標，沿途飽覽三江奔流的壯闊之美，感受宜賓高速發展的城市新貌。裝飾著五糧液元素與婚禮主題元素的彩車，成為城市中一道流動的風景線。
通往合江門廣場的冠英古街設置了多處愛情主題互動項目、浪漫打卡裝置，新人們在此駐足，用鏡頭定格甜蜜瞬間，在光影相互交融的情境中，感受宜賓營造的浪漫氛圍以及這座城市蘊含的深厚人文魅力。
在“三江愛情號”游船上，情侶默契大挑戰、方言告白擂臺賽等互動游戲讓現場充滿歡聲笑語。游船沿途，長江濤聲相伴，無人機表演絢麗奪目，愛意點亮城市地標，宜賓的美麗夜景展現著這座城市的獨特魅力。
宜賓，具有2200多年建城史的古城，骨子里流淌著浪漫的基因——岷江與金沙江在此相擁，激蕩出永恒的心跳；4000多年的釀酒史，每一滴都是時光醞釀的深情。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽作為證婚人登臺，為52對新人致證婚詞。
他表示，和美婚典與宜賓“慕義求真、融醞和美、匯江向海、逐立上游”的城市精神不謀而合，與五糧液的釀造智慧不約而同。長江奔涌千年而滋養包容萬物，五糧液集五糧精華而恰到好處，婚姻之道也當以包容為舟、以和美為楫，讓各自的特質成為互補的養分，讓包容理解化作深情的窖藏。“愿你們的愛情如五糧美酒，歷久彌香、和和美美！愿你們的婚姻如三江匯合，同心共濟、奔向遠方！”
“和美婚典儀式感很強，細節滿滿，宜賓給我們留下終生難忘的記憶，讓我對未來的生活充滿期待。”新人馮亞民感慨道。
文化解碼
“和美”為核創新打造婚典文化IP
在五糧液景區內，新人們透過尋緣、知緣、釀緣、證緣四大篇章，沉浸式感受五糧液穿越千年的品牌魅力。
在婚典氛圍點拍攝“幸福和美照”、用五步品酒法品鑒“濃情蜜意酒”、博物館里穿越千年了解“五糧液·緣定晶生”、安樂泉邊系“長相廝守”結……
五糧液有著上千年的歷史傳承，是一杯承載著中華禮儀、寓意著生活幸福的和美之酒。
五糧液采用5種糧食釀造而成，是“各味諧調、恰到好處”的人間風味，婚姻是柴米油鹽醬醋茶，是“各味諧調、滋味豐富”的人生體驗；五糧液對傳統釀造技藝的堅守，如同有情人對愛情的忠貞，無論歲月流轉還是時代變遷，只有初心不改，才能方得始終；五糧液堅持弘揚歷史傳承，致力于釀造和美生活，婚姻以“執子之手、與子偕老”為追求，這兩者都是最樸素的心愿。
“和美”是對和諧、美滿、交融的極致追求，也蘊含著中國人對美好生活的向往與期待。在此次和美婚典中，五糧液將這一文化基因深植每一個環節，使其成為貫穿活動始終的靈魂脈絡。
在三江交匯處地標合江門廣場，以“山河為聘”，新人在雄渾壯闊的自然景觀與深遠綿長的長江文化中許下愛的誓言。三江奔騰，寓意著愛情如同江水般波瀾壯闊且生生不息，同時也體現了人與自然的和諧共生，這正是“和美”文化中對和諧的追求。
五糧液為新人定制的婚典專屬酒“五糧液·緣定晶生”，更是將“和美”進一步具象化。酒瓶的設計融入五糧液品牌元素與婚禮的喜慶元素，每一瓶酒都承載著對新人婚姻美滿的祝福，象征著他們的婚姻如同五糧液美酒一般，歷經歲月沉淀愈發醇厚、美好。
無人機星河秀、全網直播旅拍、明星婚禮官聯動等Z世代傳播玩法輪番上演……這場以城市為舞臺的婚典，將“和美”文化從抽象概念轉化為可感知、可體驗的現實場景。
“這次旅程非常浪漫，希望我們的愛情也能夠細水長流，和和美美。”新人宋甜甜表示。
品牌升維
“大國濃香”巧解“出圈”方程式
和美婚典不僅是一次浪漫的文化活動，更是五糧液彰顯國企擔當、推動文旅產業發展、促進文化交流互鑒的重要舉措。
在文化交流互鑒方面，五糧液將自身的“和美”文化與長江文化、生態文化、白酒文化深度融合，并通過婚典這一形式傳播出去。來自國內外不同地區的新人，在參與婚典的過程中，不僅體驗到五糧液獨特的文化魅力，也深入了解了宜賓豐富的地域文化。這種文化的交融與碰撞，促進了不同地區文化的交流與傳播，讓五糧液的“和美”文化走出宜賓，走向全國乃至世界，同時也讓更多人了解中國傳統文化與白酒文化的博大精深。
從創新中國白酒故事表達來看，五糧液在和美婚典中，不再局限于單純的產品介紹與釀造工藝展示，而是將白酒文化與浪漫的婚典文化相結合，通過新人的愛情故事、婚典的特色活動，賦予白酒更多情感與文化內涵。讓消費者在感受浪漫氛圍的同時，對五糧液品牌產生更深的情感共鳴，以一種全新的方式講述中國白酒故事，提升品牌的文化價值與市場競爭力。
與消費者共釀美好生活，是五糧液一直以來的追求。通過和美婚典，五糧液與消費者建立了更加緊密的情感聯系。新人在婚典中感受到五糧液的貼心服務與美好祝福，這些都讓消費者對五糧液品牌產生認同感與歸屬感。
“我們收到了五糧液定制的緣定晶生酒，這是一份獨一無二的禮物，我非常喜歡。”新人莽楊丹表示，五糧液的每一處細節都非常貼心用心，贏得了大家的認可和喜愛。
和美婚典的成功舉辦，是五糧液踐行“和美”文化、創新文旅融合的一次成功探索，不僅為新人打造了一場浪漫的婚禮盛宴，更為宜賓文旅產業發展注入新的活力，同時也彰顯了五糧液的擔當與實力。未來，五糧液將繼續深耕“和美” 文化，創新文化IP，為推動中國白酒文化傳承與發展、促進文旅產業融合貢獻更多力量。
值得一提的是，本次婚典也是“第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節”系列活動之一。該活動將持續到6月2日，包括第八代五糧液開瓶寵粉、民政局聯動為愛護航、購酒節雙重驚喜、京東限定禮盒限時搶、全國五糧液和美盛宴等多項寵粉福利。
其中，網友們參與微博話題“#婚宴喜酒當選五糧液#”，曬出幸福時刻，便有機會領取精美伴手禮。小紅書話題專區帶“#五粉果然很懂生活#”發布“五糧液+旅行、美食”等各種生活，完成任務挑戰，有機會領取五糧液小酒等精美禮品。
此外，還有“五粉”主題觀影活動、高爾夫圈層活動、宴席活動以及39度五糧液、五糧液1618和五糧液45度掃碼紅包活動等精彩活動輪番上演，誠意滿滿。
（推廣）
【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】
