鄢懷林 川觀新聞記者 張敏
一年舉辦籃球賽7300余場，接待游客上千萬人次，有效拉動消費上億元。這是10月18日廣元市青川縣新鮮出爐的統計數據。
僅從游客數量來看，青川用一年時間，實現了與廣元市今年1至9月A級景區旅游接待量持平。
一個地處川陜甘結合部，人口僅14.7萬的川北小城，是如何實現游客來、城市火、經濟火的？
“火”的背后，是一場持續一年的籃球比賽。
自去年10月青川三人“壩壩籃球”擂臺賽火熱打響至今年10月17日晚結束，青川天天有比賽、場場都精彩，一直熱度不減……這一年，“壩壩籃球”已成為青川聚人氣、聚財氣、聚商氣的平臺。以此為契機，青川還探索出“一人參賽、多人旅游；一日比賽、多日停留”的農文體旅融合新路徑，讓“壩壩籃球”之“火”，燃到更多產業，為縣域經濟高質量發展再添一把火。
借力籃球賽事，青川縣充分展示地方文化特色。石峰 攝
以體育+
點燃籃球之“火” “助燃”農文旅體融合發展
10月17日晚，青川縣籃球公園格外火爆，持續一年的比賽，在這一晚賽出2023—2024年度青川三人“壩壩籃球”擂臺賽冠軍。賽場里，球員你爭我奪、投籃得分，賽場外，觀眾里三層外三層，為球員加油助威。
每晚青川籃球公園里，三人“壩壩籃球”擂臺賽準時開賽，吸引大量市民和游客觀賽。王治 攝
濃厚的籃球氛圍一直未減。“每次比賽，大家的熱情和助威，能調動我更多的激情參與比賽。”云興舍得隊隊員賽依丁感慨地說。
球員享受比賽，觀眾大飽眼福。
“精彩、熱鬧，不虛此行。”來自旺蒼的觀眾向明菊不住地夸贊。作為籃球迷，向明菊和丈夫專門騰出7天時間，白天游覽青川各個景區，晚上看“壩壩籃球”。
籃球火了，人來了，籃球公園周圍的經濟也帶火了。
“經常滿客，每天晚上要干到凌晨一兩點才收攤。”張遠琴正是看中了這里的超高人氣，盤下了閑置商鋪，開起了燒烤店。在她商鋪旁，火鍋店、酒館、面館紛紛開張，客來客往，原本冷清閑置的籃球公園商鋪，重新被盤活。
青川群眾啦啦隊為“壩壩籃球”加油助威。王治 攝
在眾多體育賽事中，青川為何要選中籃球，又為何是三人“壩壩籃球”？
青川縣體育事務中心主任馬冬梅道出緣由，“青川旅游資源豐富，籃球文化悠久，硬件好、群眾基礎好。”青川縣于1921年第一次引入籃球運動，從1975年起，大規模組織“青竹杯”“白龍杯”兩大籃球比賽，一直延續至今。經過近年來的建設，全縣20個鄉鎮均建成鄉鎮多功能運動場地，建成籃球場158片，人均體育面積達3.04平方米，位居廣元全市第一。
“通過‘體育+’，推動全民健身，青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽應運而生，同時以賽事為支點，撬動全縣農文旅體融合發展。”馬冬梅說。
“壩壩籃球”開賽以來，青川縣共舉辦球賽7300余場，吸引了來自上海、重慶、陜西、甘肅等地的2310支隊伍參賽，更有來自美國、塞爾維亞等國家的球員來感受“壩壩籃球”。
賽事之“火”燃燒到文化、商業等多個領域。
借助籃球賽事，青川縣先后舉辦籃球之夜音樂會、籃球之夜啤酒節、籃球之夜電商節等大型商貿活動，實現體育與文化、旅游和商業深度融合。重新盤活青創空間78間閑置商鋪，招引進餐飲、零售、體育用品、文化傳播等業態，實現年收益超60萬元。
籃球賽舉辦間隙的青川七佛貢茶非遺表演。王治 攝
蒿草鑼鼓、舞龍舞獅……在籃球賽間隙，青川縣將非遺展演、傳統民俗等搬上賽場，同時，舉行了壩壩舞、壩壩茶、壩壩歌、壩壩戲等9項群眾活動，讓“體育+文化”有了具象化的呈現。一年來，受籃球賽事帶動，青川縣共接待游客1000萬余人次，同比增長7.72%，有效拉動消費1.2億元以上。
憑借力
借專業和先進之力打造城市新IP
“青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽是一場屬于群眾的賽事，群眾參與、群眾滿意。”青川縣委主要負責人表示。
如何讓賽事群眾參與度高、體驗感好？借專業之力，青川將這一問題交給了社會化。
在擂臺賽開賽前，青川縣招募體育賽事運營、業態經營人員等近20名，全部市場化運營賽事，實現賽事常態化舉行。吸引到來自國內外多地的籃球愛好者乃至國內專業球員參賽，提高了賽事的專業性和可看度。
為進一步提升辦賽水平，提升青川三人“壩壩籃球”的影響力，借助東西部協作平臺，西湖青川東西部協作工作領導小組邀請到浙江知名體育文化企業，借東部先進經驗，為本次壩壩籃球總決賽開幕式做策劃。
“這家企業為杭州亞運會球類賽事做過策劃，非常有經驗，讓我們學習了不少先進經驗。”馬冬梅說，在本次總決賽開始前，該公司邀請到國內娛樂、體育明星為比賽加油助威，進一步擴大了青川三人“壩壩籃球”的影響力。
來自浙江的知名傳媒企業也來到青川，現場指導“壩壩籃球”總決賽開幕活動，實地走訪青川的重點文旅景點，為景點打造、宣傳提供咨詢建議。下一步，該公司還將借助下屬的直播平臺免費為青川農特產品開設專場銷售，后期，有望將國內熱門綜藝節目落地青川，整體宣傳青川。
西湖區掛職干部，青川縣委常委、副縣長沈瑜維表示，青川農文旅資源豐富，今年是浙川東西部協作輪換年，作為西湖區對口幫扶青川的新一輪掛職干部，將積極引入西湖區優勢文創產業，充分釋放青川農文旅資源能量，助推青川農文旅融合發展，探索一條有別于傳統東西部協作方式的新路徑，以文旅產業為切入點，助力青川縣域經濟高質量發展。
青川縣委相關負責人表示，青川三人‘壩壩籃球’擂臺賽作為該縣的一項標志性體育賽事，不僅為籃球愛好者們搭建了展示技藝、交流經驗的廣闊舞臺，更成為推動青川縣全民健身、促進體育事業蓬勃發展的重要引擎。目前，青川縣正在努力將籃球打造成城市新IP。
今年11月，青川三人“壩壩籃球”擂臺賽2024—2025年度的比賽將再度啟航，屆時青川縣將邀請更多籃球愛好者參賽，到青川打籃球、游景區、品美食，享受籃球，體驗青川魅力。
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